Yeşil çay, tarih boyunca sağlık yararlarından dolayı popüler bir içecektir. Bu doğrultuda, Doğadan 21 Gün Challenge kampanyası altında “Her Gün 1 Kupa Yeşil Çay” kampanyasıyla “iyi yaşam” trendine hitap etti.
Pazarlama Hedefi: Pazar Lideri Olarak Kategoriyi Yeşil Çay Üzerinden Büyütmek
Dünya genelinde yeşil çay, sağlık ve iyi yaşam trendlerinin yükselişiyle birlikte popülerlik kazanmıştır. Bu nedenle, markalar yeşil çay üzerinden bir pazarlama stratejisi geliştirmekte kararlıdırlar. Bu trende paralel olarak, Doğadan markası “Her Gün 1 Kupa Yeşil Çay” kampanyasıyla yeşil çayın iyi yaşamın bir parçası olduğunu vurgulamakta ve yeşil çay tüketimini artırmayı hedeflemektedir. Doğadan, markayı “İyi Yaşam Partneri” olarak konumlandırmak ve yeşil çay tüketimini düzenli hale getirerek tüketicilerin hayatlarında sağlıklı alışkanlıklar oluşturmak istemektedir.
Reklamın Hedefleri: Etkili Bir 21 Gün Challenge Influencer Kampanyası Oluşturmak
Doğadan’ın “Her Gün 1 Kupa Yeşil Çay” kampanyasının hedefi, son yıllarda ivme kazanan “iyi yaşam” trendine yönelik etkili bir 21 Gün Challenge influencer kampanyası oluşturmaktır. Bu doğrultuda, markanın “İyi Yaşam Partneri” algısını güçlendirmek ve yeşil çayı kurgunun içinde güçlü bir şekilde konumlandırmak hedeflenmektedir. Kampanya satışa yönlendirilmektedir ve mikro ve makro influencer’lar aracılığıyla etkileşim yaratılmaktadır. Kapsamlı bir dijital plan, influencer kurgusunu desteklemektedir ve sosyal medyada kampanyaya yönelik yüksek oranda (min %85-90) pozitif konuşma oluşturmak hedeflenmektedir.
Hedef Kitle: Kendileri ve Sevdikleri İçin Fiziksel, Zihinsel ve Ruhsal “İyilik Hali” Arayışında Olan 20-55 ABC1
Doğadan’ın hedef kitlesi, kendileri ve sevdikleri için fiziksel, zihinsel ve ruhsal “iyilik hali” arayışında olan 20-55 ABC1 tüketicileridir. Bu doğrultuda, yoğun hayat tempoları içinde onlara iyi gelecek, pratik alışkanlıklara ihtiyaç duymaktadırlar. Doğadan, bu hedef kitlenin iyi yaşam trendine uygun olarak, yeşil çay tüketimini düzenli hale getirmesine yardımcı olmak istemektedir.
Uygulama: Influencerların Özgünlüğü Korundu
Kampanya, fiziksel sağlık, psikoloji ve sürdürülebilirlik olmak üzere üç temada toplandı. İş birliği yapılan 7 makro influencer, kendi sahiplendikleri kategorilerde #21GünChallenge’a katıldı ve takipçilerini de kendilerine katılmaya davet etti. Her gün, ilgili konularda düzenli olarak story ve post paylaşımı yapıp, her gün 1 kupa yeşil çayı da sürecin merkezinde tuttular.
Fiziksel sağlık kategorisinde, Fuat Sarıgül “Spor”u sahiplendi ve her sabah yaptığı pratik bir spor programını takipçileriyle paylaştı. Melis Ketenci, “Şekersiz Beslenme”yi sahiplendi ve rafine şeker yerine geçecek doğal şeker içerikli ürünlerle tarifler hazırladı. Müge Boz, “Yürüyüşü” sahiplenerek, her gün on bin adım hedefini tamamladı ve HelpSteps uygulaması üzerinden bağış yaptı.
Psikoloji kategorisinde, Çetin Çetintaş “Öz Şefkati”ni sahiplenerek, kendimize karşı daha özenli olmaya yönelik tüyolar paylaştı. Çekingen bir yapısı olan Başak Kablan, “Cesareti” sahiplendi ve çıktığı Türkiye turunda her gün yeni insanlarla tanıştı. Aslı Kızmaz, “Niksen Akımı”nı benimsedi ve bilinçli mola anlarımızın olması gerektiğini hatırlattı.
Sürdürülebilirlik kategorisinde, Gamze Biran sürdürülebilirliği sahiplenerek, sürdürülebilir bir dünya için evlerde yapılabilecek uygulamaları paylaştı.
Kampanya özel olarak sınırlı sayıda üretilen paketleri, Getir üzerinden 10-15 dakika içinde kolayca ulaşabilecekleri şekilde tüketicilerle buluşturdu. #21GünChallenge’ın başlamasıyla birlikte influencer’ların paylaşımlarında ve marka sosyal medya iletişiminde Getir’e yönlendirme yapıldı. Makro influencerlar challenge’a story, video, reels ve collabs içerikleriyle önderlik ederken, kurgunun kapsamını ve etkileşimini güçlendirmek için mikro influencerlar da sürece dahil edildi.
Kampanya ayrıca dijital partner iş birlikleriyle de güçlendirildi. Örneğin, Onedio ile birlikte çalışarak, psikolog Barış Gürkaş’ın “21 Günde Hayatını Değiştir! Yeni Alışkanlık Nasıl Kazanılır?” videosu Youtube’da yayınlandı. Onedio ekibi de kendileri de 21 gün boyunca Instagram hesaplarında kendi meydan okumalarını paylaşarak kampanyaya katıldılar.
Oggusto ve LivetoBloom platformlarında da konsepte uygun içerik yerleştirmeleri yapıldı. Bu iş birlikleri ve influencer desteği sayesinde, kampanya geniş bir kitleye ulaştı ve insanlar yeni alışkanlıklar kazanmak için ilham aldılar.
