Hellmann’s, Havva’nın Sandviçi: Dikkat Çeken Influencer Pazarlaması İletişimleri

Haziran ayında influencer pazarlaması tarafında en dikkatimizi çeken işlerden biri Hellmann’s’ın Havva’nın Sandviçi iletişimi oldu.

Hellmann’s, Havva Hacıfazlıoğlu ile gerçekleştirdiği iş birliğinde Hellmann’s mayonezinin yer aldığı bir sandviç tarifi paylaştı.

İçerik kısa sürede yüksek ilgi gördü ve sosyal medyada konuşulmaya başladı.

Hellmann’s ve ajansı Stardust ise içeriğin performansını fark ederek bu fikri tek bir iş birliğiyle sınırlı bırakmadı. “Havva’nın Sandviçi” söylemini farklı içerik üreticileriyle büyüttü ve tarifi her topluluğa uygun yeni yorumlarla yeniden ürettirdi.

Dikkatimizi çeken nokta da tam olarak buydu.

Marka, başarılı olan bir influencer içeriğini fark etti ve doğal akışını bozmadan daha büyük bir iletişime dönüştürdü.

Bir İş Birliği Nasıl Trende Dönüştü?

Süreç, Hellmann’s ve Havva Hacıfazlıoğlu iş birliğiyle hazırlanan sandviç videosuyla başladı.

Tarifin özgün ama kolay uygulanabilir olması, iştah açıcı görünmesi ve kullanıcıların günlük hayatına rahatlıkla uyarlanabilmesi içeriğin kısa sürede yayılmasını sağladı.

Kullanıcılar tarifi denemeye ve kendi yorumlarını eklemeye başladı.

Böylece marka tarafından başlatılan bir influencer içeriği, topluluğun da dahil olduğu daha geniş bir içerik hareketine dönüştü.

Marka Başarılı İçeriği Tekrar Etmedi, Büyüttü

Burada dikkat çeken nokta yalnızca içeriğin viral olması değil.

Hellmann’s, başarılı olan içeriği aynı şekilde tekrar tekrar yayınlamadı.

Fikrin merkezindeki “Havva’nın Sandviçi” söylemini korudu ancak farklı içerik üreticilerine kendi yorumlarını ekleyebilecekleri alan açtı.

Tarif küçük dokunuşlarla değişti.

Sunumlar ve anlatım biçimleri farklılaştı.

Ancak Hellmann’s mayonezi tüm içeriklerde sandviçin vazgeçilmez parçası olarak konumlanmaya devam etti.

INFLY Analizi

• Marka tarafından başlatılan influencer içeriğinin performansı hızlı şekilde fark edildi.
• Başarılı içerik tek seferlik bırakılmadı ve farklı içerik üreticileriyle büyütüldü.
• Süreç içerisinde “Havva’nın Sandviçi” söylemi iletişimin ortak çatısı haline getirildi.
• İçerik üreticilerine tarifi kendi topluluklarına göre yorumlama alanı açıldı.
• Hellmann’s mayonezi tüm içeriklerde tarifin doğal ve vazgeçilmez parçası olarak konumlandı.
• Ücretli iş birliğiyle başlayan fikir, kullanıcıların organik katılımıyla daha geniş bir trende dönüştü.

Markaların influencer iletişimlerini incelemek isterseniz Influencer İş Birlikleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Influencer Pazarlamasında Haziran ayı özeti için Instagram içeriğimize de bakabilirsiniz.