Carte d’Or, Sofalogy: Dikkat Çeken Influencer Pazarlaması İletişimleri

Haziran ayında influencer pazarlaması tarafında en dikkatimizi çeken işlerden biri Carte d’Or’un Sofalogy yaklaşımı oldu.

Marka bu kampanyada ürününü bir tüketim anıyla birlikte konumlandırdı. Günün temposundan uzaklaşıp koltuğa uzanarak kendine küçük bir mola verme anını güçlü bir içgörü olarak sahiplenmesi, Carte d’Or’u haziran ayının en dikkat çeken influencer pazarlaması iletişimlerinden biri haline getirdi.

Carte d’Or bu anı “Sofalogy” olarak isimlendiriyor ve zamanla markaya ait bir ritüele dönüştürmeye çalışıyor.

Bugün birçok marka ürünün özelliklerini anlatırken Carte d’Or ise ürünün eşlik ettiği anı sahiplenmeyi tercih etti.

Birlikte bu iletişim detaylarına bakalım.

Sofalogy Nedir?

Sofalogy, Carte d’Or’un koltukta geçirilen küçük kaçış anlarını tanımlamak için ortaya koyduğu bir kavram.

Yoğun bir günün ardından koltuğa uzanmak, birkaç dakikalığına dünyayı sessize almak ve kendine küçük bir mola vermek…

Marka tam olarak bu davranışı sahipleniyor.

Aslında burada yeni bir alışkanlık oluşturulmuyor.

Zaten hayatımızda olan bir tüketim anı, marka tarafından isimlendiriliyor ve zamanla bir ritüele dönüştürülmek isteniyor.

Bu da iletişimi yalnızca dondurma tüketmekten çıkarıp, hissettiğimiz bir duyguya bağlıyor.

Influencer İçeriklerinde Ürün Değil Deneyim Ön Plandaydı

Kampanyanın dikkat çeken taraflarından biri de influencer içeriklerinin kurgusuydu.

İçerik üreticileri dondurmayı anlatan klasik ürün videoları hazırlamadı.

Onun yerine herkes kendi Sofalogy anını anlattı.

Melis Ketenci, Melis Ayça Değirmencioğlu, Gökçe Türkan, Eylül Tumbar ve Beril Pozam gibi isimler aynı fikri kendi yaşam tarzlarına uyarlayarak paylaştı.

Her içerik üreticisinin anlatımı farklıydı. Ancak hepsinin ortak noktası aynıydı.

Carte d’Or, günün en keyifli mola anının doğal bir parçası olarak içerikte yer aldı.

Bu yaklaşım içeriklerin reklam hissini azaltırken, deneyim odaklı bir anlatım oluşturdu.

Celebrity, Influencer ve Seeding Kullanımı Birlikte Planlandı

İletişimde yalnızca influencerlarla ilerlenmedi.

Celebrity ve influencer kullanımı birlikte planlandı.

Seeding odaklı kreatif içerik hesapları da projeye dahil edildi.

Böylece kampanya ile sosyal medyada konuşulan yeni bir kavram yaratılmaya çalışıldı.

Bu da kampanyanın organik olarak yayılmasını destekleyen önemli adımlardan biri oldu.

Bu sayede kampanya hem daha geniş kitlelere ulaştı hem de farklı topluluklara aynı mesaj farklı anlatım biçimleriyle aktarılabildi.

Tek bir hikaye, farklı içerik üreticilerinin bakış açılarıyla yeniden yorumlandı.

Sofalogy Kavramı Kreatif Hesaplarla Desteklendi

Kampanyanın dikkat çeken bir diğer tarafı ise yalnızca influencer içerikleriyle sınırlı kalmamasıydı.

Turkish Dictionary, Sizinneslibiacayip ve Duygulariyerim gibi kreatif seeding hesapları da Sofalogy kavramını kendi anlatım dilleriyle yorumladı.

Bazı hesaplar Sofalogy’yi bir sözlük tanımı gibi anlattı.

Bazıları koltukta geçirilen anların “101” rehberini hazırladı.

Bazıları ise Sofalogy’nin ortaya çıkış hikâyesini anlatarak kavramı gerçek bir kültürel ifade gibi konumlandırdı.

TikTok’ta Community Yaklaşımıyla Devam Etti

Kampanya yalnızca Instagram’da kalmadı.

TikTok tarafında da nano ve mikro içerik üreticileriyle desteklenerek farklı topluluklara ulaştı.

Bu yaklaşım sayesinde Sofalogy söylemi tek bir influencer kampanyası olmaktan çıktı.

Farklı ölçeklerde içerik üreticilerinin de dahil olduğu, topluluk tarafından tekrar edilen bir iletişime dönüştü.

Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?

Son dönemde başarılı influencer pazarlaması kampanyalarına baktığımızda ortak bir nokta görüyoruz.

Markalar artık yalnızca ürün anlatmıyor. Pazarlamadan beklenen “içgörüye dayanan strateji” kavramını influencer iletişimine de taşıyor. Bir davranışa, hisse odaklanıyor.

Carte d’Or’un Sofalogy yaklaşımı da bunun başarılı örneklerinden biri.

Ürünün özelliklerini anlatmak yerine, ürünün eşlik ettiği anı sahipleniyor.

İçerik üreticileri ise aynı fikri kendi hayatlarına uyarlayarak anlatıyor.

INFLY Analizi

• Ürünü değil, tüketim anını sahiplendi.
• Influencer, celebrity ve kreatif seeding hesaplarını aynı fikir etrafında buluşturdu.
• Kavram üretip (“Sofalogy”) sosyal medya diline taşımaya çalıştı.
• Instagram ve TikTok’u birlikte kullanarak iletişimi farklı topluluklara yaydı.
• Premium hikaye anlatımını topluluk bazlı içeriklerle destekledi.

Markaların influencer iletişimlerini incelemek isterseniz Influencer İş Birlikleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Influencer Pazarlamasında Haziran ayı özeti için Instagram içeriğimize de bakabilirsiniz.