Jacobs, #ÇekirdekteBaşlar: Dikkat Çeken Influencer Pazarlaması İletişimleri

Nisan ayında sizden en sık gelen influencer pazarlaması iletişimlerinden biri Jacobs’ın #ÇekirdekteBaşlar kampanyası oldu.

Jacobs, Origins Serisi kapsamında içerik üreticilerinin başarılarını değil, o başarıya giden yolculuklarını anlatmayı tercih etti.

Marka, kahvenin çekirdekten başlayan yolculuğunu içerik üreticilerinin hayalleriyle ilişkilendirerek #ÇekirdekteBaşlar yaklaşımını kampanyanın merkezine taşıdı.

Dikkatimizi çeken nokta ise Jacobs’ın influencerları yalnızca içerik üreten kişiler olarak değil, kendi hayallerini gerçekleştiren bireyler olarak konumlandırması oldu.

Birlikte bu iletişimin detaylarına bakalım.

Jacobs, #ÇekirdekteBaşlar

Kampanya, For Your Info İstanbul tarafından yalnızca bir influencer iş birliği olarak değil, ortak bir hikâye anlatımı olarak planlandı.

Her içerik üreticisinin bugün bulunduğu noktaya gelmeden önce attığı küçük adımlar, verdiği kararlar ve kurduğu hayaller kampanyanın temel anlatısını oluşturdu.

Böylece #ÇekirdekteBaşlar, yalnızca bir slogan değil, tüm kampanyayı taşıyan ana fikir haline geldi.

Kahve Yolculuğun Bir Parçası Olarak Konumlandı

Kampanyada Jacobs kahveleri doğrudan ürün özellikleriyle anlatılmadı.

Bunun yerine içerik üreticilerinin üretim süreçlerinde, düşünme anlarında, yeni başlangıçlarında ve günlük rutinlerinde doğal bir eşlikçi olarak konumlandı.

Kahve burada yalnızca tüketilen bir ürün değil, üretim sürecinin ve kişisel yolculuğun bir parçası olarak yer aldı.

Bu yaklaşım sayesinde marka, ürün iletişimini hayatın içindeki gerçek anlarla ilişkilendirdi.

Dokuz Farklı Hikaye, Tek Bir Mesaj

Kampanya kapsamında Kıvanç Ege Aydın, Senem Sarkanak, Bir Kap Tazelik, Pelin Taşkıran, Berrak Tuna, Tulu Alıcı, Sena Akgöz, David Gündüz ve Şeyma Akkurt ile iş birliği gerçekleştirildi.

Her içerik üreticisi kendi hikayesini anlattı. Ancak tüm içeriklerin ortak noktası aynıydı. Hayaller büyük başarılardan önce küçük adımlarla başlar.

İçeriklerin birbirinden farklı olması, mesajın samimiyetini güçlendirirken kampanyanın tek tip görünmesini de engelledi.

Influencerlar Hikayenin Kahramanı Oldu

Kampanyanın en güçlü taraflarından biri de buydu. İçerik üreticileri yalnızca Jacobs ürününü deneyimleyen kişiler olarak yer almadı.

Her biri kendi yaşamından kesitler, hedefleri ve üretim süreçleri üzerinden bir hikaye anlattı.

Bu sayede marka, influencerların mevcut topluluklarıyla kurduğu bağı güçlendiren bir iletişim dili oluşturdu. Ürün ise bu hikayelerin doğal bir parçası olarak konumlandı.

INFLY Analizi

• Jacobs, ürün özelliklerini anlatmak yerine içerik üreticilerinin hayallerini ve yolculuklarını merkeze aldı.
• #ÇekirdekteBaşlar söylemi yalnızca bir kampanya sloganı değil, tüm iletişimi taşıyan stratejik bir çatı olarak kullanıldı.
• Kahve, başarı anının değil; o başarıya giden sürecin doğal bir eşlikçisi olarak konumlandırıldı.
• Dokuz farklı içerik üreticisinin birbirinden farklı hikayeleri tek bir ortak mesaj etrafında buluşturuldu.
• İçerik üreticileri reklam yüzü olmaktan öte, kendi yolculuklarını anlatan hikaye anlatıcılarına dönüştü.

Markaların influencer iletişimlerini incelemek isterseniz Influencer İş Birlikleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Influencer Pazarlamasında Nisan ayı özeti için Instagram içeriğimize de bakabilirsiniz.