Traackr’ın 2022 Influencer Pazarlaması Etki Raporu

Influencer Pazarlaması Etki Raporu, veriye dayalı influencer pazarlama platformu Traackr tarafından hazırlandı. Traackr, 10 yılı aşkın bir süre önce, insanların ve sosyal içeriklerinin çevrimiçi ortamda sahip olduğu etkiyi anlamak amacıyla kuruldu.

Traackr’ın 2022 Influencer Pazarlama Etki Raporu; influencerların, içeriğin ve sosyal platformların tüketici satın alma davranışını nasıl değiştirdiğini daha iyi anlamak için Z ve Y Kuşağından 1000 kişi ile yapılan anket verilerini analiz ediyor. Ayrıca, ABD merkezli 500 pazarlamacıdan alınan anket verileri aracılığıyla marka bütçelerinin, ekip yapılarının ve influencer pazarlama stratejilerini anlamayı sağlıyor.

Traackr’ın “Beauty State of Influence: Q4 2022” Raporu’nu da daha önce özetlemiştik.

2022 Influencer Pazarlama Etki Raporunun Özeti

1. Tüketiciler hangi sosyal medya kanallarını daha çok tercih ediyor?

Raporda, düzenli olarak (haftada en az bir kez) hangi sosyal platformları kullandıkları sorulduğunda, tüketiciler YouTube’u birinci, Instagram ikinci, Facebook üçüncü, TikTok dördüncü ve Snapchat beşinci sırada yer aldı. Reddit ve Pinterest neredeyse altıncı sırada yer alırken, Twitter yedinci sırada yer alıyor.

2. Hangi içerik türü daha çok ilgi çekiyor?

Rapora göre; tüketicilerin %45’i kısa videoların en ilgi çekici içerik türü olduğunu söylüyor. Ayrıca, diğer içerik türleri hakkındaki görüşler Z kuşağı ve Y kuşağı arasında farklılık göstermektedir. Örneğin, Z kuşağı daha çok uzun videolara ve canlı yayına yönelirken, durağan fotoğraflar ve yazılı gönderiler daha fazla Y Kuşağı çekiyor.

3. Hangi platform sosyal ticaret için en çok tercih ediliyor?

Rapora göre; tüketicilerin yarısından biraz fazlası (%51) ürün tavsiyeleri ve fırsatlar için bir markanın sosyal medya profillerini takip edeceklerini belirtti. Sadece %39’u topluluk ve eğitim içeriği isteyeceğini söyledi.

4. Tüketici sosyal medyadan hangi ürünleri satın almayı tercih ediyor?

Rapora göre; %49 moda ürünleri satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirtti. %44 güzellik ve kişisel bakım ve %40 elektronik ürünleri söyledi. Farklı nesiller de farklı tercihler bildirdi: Y kuşağının ev eşyaları satın alma olasılığı %10 ve sağlık ve zindelik ürünleri satın alma olasılığı Z kuşağına göre %7 daha fazlaydı.

Diğer İç Görüler

• Yapılan ankette, tüketicilerin %70’inin satın alma kararlarında influencerların etkilediğini belirtti. %59’unun ürün önerileri için influencerlara baktıklarını söyledi.
  
• Traackr aynı zamanda analizinde, sponsorlu gönderilerin sayısının yıldan yıla %23 arttığını ortaya koyuyor (Haziran 2020-Mayıs 2021 ve Haziran 2021-Mayıs 2022).
  
• Ayrıca rapor, tüketicilerin %66’sı, kendi değerlerine uygun bir marka tarafından üretilen bir ürün için daha yüksek bir fiyat ödemeye istekli olduğunu ortaya koyuyor.

Markaların Influencer Pazarlaması Üzerine Verileri

Soru: Kuruluşunuzun ne kadar süredir bir influencer pazarlama programı var?

Soru: Influencer pazarlamasına yılda ne kadar harcıyorsunuz?

• Rapora göre; pazarlamacıların yarısından fazlası (%54), influencer pazarlamasının marka bilinirliğini başarılı bir şekilde artırdığını belirtti. Daha da önemlisi, %82’si satışları artırma üzerindeki etkisini kabul ediyor.
• Pazarlamacıların %37’si hediyeli ürünleri üç ayda bir, %34’ü ise aylık olarak gönderdiklerini bildiriyor.
• Pazarlamacıların %30’u, influencer’larla genellikle 3-6 aylık sözleşmeler imzaladıklarını belirtiyor. %27’si ise genellikle 3 aydan kısa süreli sözleşmeler imzaladıklarını söylüyor.

Traackr’ın bu dikkat çekici Influencer Pazarlaması Raporu için tıklayın.