Traackr’ın “Beauty State of Influence: Q4 2022” Raporu

Traackr’ın güzellik alanındaki etki durumunu incelediği raporu; Maybelline, Rare Beauty, L’Oréal Paris, GHD ve Avéne gibi güzellik markalarının en iyi influencer pazarlama programlarını yönlendiren stratejilerini ve etkileşim oranı karşılaştırmalı değerlendirmeleri ve güzellik trendlerinin analizlerini içeriyor.

Traackr raporu hazırlarken influencerların ve kitlelerinin her bir güzellik kategorisiyle nasıl etkileşim kurduğunu anlamak için ABD, İngiltere ve Fransa’da bulunan 84 binden fazla güzellik influencerının içeriğini analiz ediyor.

Hem koku hem de saç bakımı, 2022’nin 2. çeyreğinden 3. çeyreğine kadar etkileyicilerde, gönderilerde ve video görüntülemelerinde artış gösteriyor. Bu arada makyaj, %23 artan video görüntülemeleri dışında tüm metriklerde çok az hareket ediyor veya hiç hareket göstermiyor. Şaşırtıcı bir şekilde, son birkaç yılda istikrarlı bir büyüme kaydeden cilt bakımı, dört ölçümde de düşüyor.

2. çeyrekten 3. çeyreğe kadar, Instagram’daki tüm güzellik kategorilerinde genel olarak %27’lik bir artışla video görüntülemelerinde önemli artışlar oldu. Bu arada TikTok, büyümede en çok yavaşlamayı gördü ve YouTube istikrarlı bir şekilde yükseliyor. Bunun nedeni kitlelerin YouTube Shorts’u sevmesinden mi yoksa uzun formatlı videonun geri gelmesi olabilir mi?

6 İlgi Çeken Trend

• Temiz kız estetiği: Hafif bir taban, parlak dudaklar ve cam ten ile karakterize edilen “temiz kız” trendi, 2022 boyunca popülaritesini artırıyor. Raporun verileri, bu konuyla ilgili gönderilerin %117 artması ve etkileşimlerin %119 artmasıyla bunu doğruluyor.
  
• Saç bakımının ciltlenmesi: Saç bakımına odaklanma, kafa derisini de kapsayacak şekilde genişledi ve saç derisi sağlığı birçok tüketici arasında bir öncelik haline geldi. Bu yıl şu ana kadar, saç derisi sağlığı ürünlerinden bahseden gönderilerde %13’lük bir artış gördük ve video görüntülemeleri %109 arttı.
  
• Kiraz kırmızısı dudaklar: Kiraz tonlarındaki rujların popülaritesinde bir artış görünüyor. Şu anda gördüğümüz doğal makyaj görünümü göz önüne alındığında, birçoğunun minimalist makyajla iyi eşleşen hafif, nemli bir etki için kiraz tonlarına dönmesi mantıklı. Veriler, 2022’de gönderilerin %19, etkileşimlerin %55 ve video görüntülemelerinin %331 artmasıyla düşüncelerimizi destekliyor.
  
• Cilt bariyeri: Belirli bir cilt bariyeri odağıyla piyasaya sürülen Rhode ve BYOMA gibi yeni markaların yanı sıra, %37 oranında gönderi ve %108 oranında etkileşim ile influencerlardan gelen içerikte bir artış görünüyor.
  
• 90’lar grunge: Paris Moda Haftası’nda görülen en büyük güzellik trendlerinden biri, 90’ların grunge görünümlerinin geri dönüşüydü. Lekeli siyah göz kalemi ve dumanlı göz görünümleri özellikle podyumda öne çıkıyordu. Raporun verileri, TikTok’ta ilgili gönderilerin %31 ve etkileşimlerin %78 artmasıyla 90’lar tarzı punk makyajının trend olduğunu gösteriyor.
  
• Baskılar: Tırnak sanatının popülaritesi, güzellik salonlarının kapandığı salgın sırasında artmaya başladı. 2022’de gönderilerin %10 artması ve video görüntülemelerinin %96 artmasıyla bu trend o zamandan beri yavaşlamadı.