WARC’ın Influencer Pazarlamasına Yönelik Değişen Perspektifler Huni Raporu
Influencer pazarlaması endüstrisi katlanarak büyümeye devam ederken, hem yaratıcılardan hem de pazarlamacılardan ne bekleyeceğimizi bilmekte zorlanabiliyoruz.
WARC, her iki roldeki temel özellikleri analiz etmek ve influencerların yükselişinden daha geniş pazarlama çevrelerinin nasıl etkilendiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Impact.com ile birlikte çalışarak bir rapor yayınladı.
Bu raporda toplanan veriler, Avrupa, Kuzey Amerika, Asya ve Avustralya’dan 400’ün üzerinde pazarlamacı ve etkileyiciden elde edildi. WARC, hem nitel hem de nicel verileri toplamak için bu adaylarla bir dizi görüşme gerçekleştirdi.
“Aligning marketers and influencers” adlı rapordaki en önemli bulguları özetledik.
Üç Temel Bulgu
Influencerların %54’ü artık kendilerini içerik oluşturucu olarak tanımlıyor.
Influencerların %92’si çoğunlukla Instagram’da gönderi paylaşıyor.
Pazarlamacıların %32’si, etkileyicilerle çalışırken artan etkileşimi en önemli ölçüt olarak görüyor.
Markalar İçin Beş Temel Bulgu
- Influencer pazarlamasını anlamaya yatırım yapın.
Artan pazarlama harcamaları, sosyal medya trendleri, kültürel değişimler ve sektördeki yenilikler, diğer kanalların sağlayamayacağı yeni fırsatlar yaratıyor. - Influencerlar ve harici platformlar ve ajanslarla ortaklıkları keşfedin.
İçerik oluşturucular, müşterilerle daha derin bağlantılara izin veren özgün ilişkiler sunarken, dış ajanslar koordinasyon ve ölçüm sağlar ve marka uyumunu korur. - Influencer pazarlamasına uzun vadeli bir fırsat olarak yaklaşın.
Bağlı kuruluş bağlantıları ve kupon kodları gibi performansa dayalı taktikler kullanmak isteseniz bile, test edin ve öğrenin, böylece zaman içinde performansı optimize edip iyileştirebilirsiniz. Bunu desteklemek için doğru ölçüm programlarını uygulamaya koyun. - Influencer pazarlamasının dönüşüm hunisinin tamamında nasıl kullanacağınızı düşünün.
Influencerların sağladığı güven ve olumlu duygusal tepki, satın alma niyetiyle ilişkilendirilmiştir. Performansa dayalı taktikleri, dönüşüm hunisinin yukarısındaki marka etkileşimi ile tamamlayın. - KPI’larınızı influencerlara iletin.
Ücretlerini iş sonuçlarınızla uyumlu hale getirin. Pazarlamacının sonuçlara odaklanması ile influencerın otantik içeriğe odaklanması arasındaki uyumsuzluk, iki tarafı ölçüm uygulamaları konusunda daha iyi bir araya getirerek çözülebilir.
GWI’nin “The Age of Influence” raporuna göre, takipçilerin %51’i öncelikle yeni bir şeyler öğrenmek için influencer’ları takip etmeye motive oluyor ve %49’u eğlenceli/canlandırıcı içerik veya zaman geçirmek için takip ediyor. Bununla birlikte, Z kuşağının bir aktivite yapmak için influencerları takip etme olasılığı daha yüksekken Baby Boomers’ın haber güncellemelerini almak için takip etme olasılığı daha yüksektir.
Raporun detayları için tıkla.
