Kiehl’s‘ın Carousel hikaye anlatımıyla gerçekleştirdiği kampanyası şubat ayında sizden gelen influencer kampanyalarından biri oldu.

2025’in sonuyla birlikte Instagram’da carousel formatında hikaye anlatan influencer iş birliklerini daha sık görmeye başladık.

Kiehl’s da bu yükselen içerik formatını ürün iletişimine uyarlayan markalardan biri oldu.

Dikkatimizi çeken nokta ise ürünü tek bir görselde anlatmak yerine, hikayeyi carousel’ın akışına yaymaları oldu.

Birlikte bu iletişimin detaylarına bakalım.

Kiehl’s, Carousel Hikaye Anlatımı

İş birliklerinde ilk kare tamamen influencerların günlük hayatından bir ana odaklandı.

Spor yapmak, kahve içmek, gece geç saatlere kadar çalışmak…

İlk bakışta bunlar yalnızca günlük yaşamdan kesitler gibi görünüyordu. Ancak kullanıcı ikinci görsele geçtiğinde hikaye tamamlanıyordu.

Carousel’ın ikinci görselinde aynı an, cilt bariyeri üzerinden yeniden yorumlandı.

Spor sonrası kızaran cildi onarmak, kafeinin yorabildiği cilt bariyerini desteklemek, az uykulu geçen günlerde cildi toparlayan rutinin bir parçası olmak…

Böylece ürün faydası doğrudan anlatılmak yerine, influencerın yaşamındaki alışkanlıklarla ilişkilendirildi.

İlk kare merak uyandırırken ikinci kare bu merakı ürün mesajıyla tamamladı.

Carousel Formatı İçeriğin Devamını Okuttu

Son dönemde Instagram’da carousel içeriklerinin yeniden öne çıkmasının en önemli nedenlerinden biri hikaye anlatıcılığı oldu.

Kullanıcılar tek bir görsel yerine, devamı olan bir anlatının parçası olmayı tercih ediyor. İlk karede başlayan hikaye, sonraki görsellerde tamamlanırken merak duygusu da içerikte kalma süresini artırıyor.

Kiehl’s, bu içerik trendini ürün iletişimine uyarlayarak influencerların günlük hayatlarından başlayan hikayeleri ikinci karede ürün mesajıyla tamamladı.

Kampanya, Humanz tarafından yalnızca influencer paylaşımlarından oluşan bir iletişim olarak değil, güncel Instagram içerik tüketim alışkanlıklarına uygun bir hikaye formatı olarak planlandı.

Kırmızı Renk Feed’de Güçlü Bir Görsel Dil Oluşturdu

Kampanyanın dikkat çeken bir diğer tarafı ise görsel bütünlüğü oldu.

Ultra Meltdown Onarıcı Krem’in kırmızı ambalajı, influencerların içeriklerinde de belirgin şekilde kullanıldı.

Görsel üzeri kırmızı metin sayesinde marka, ürünü göstermeden önce bile güçlü bir görsel hafıza oluşturmayı başardı.

Farklı kategorilerden içerik üreticileriyle çalışılmasına rağmen kampanya ortak bir görsel dile sahipti.

Bu da kullanıcıların içerikleri gördüğünde aynı iletişimin parçası olduğunu kolayca anlamasını sağladı.

INFLY Analizi

• Kiehl’s, yükselişte olan carousel hikaye anlatımı formatını ürün iletişimine başarılı şekilde uyarladı.
• İlk karede günlük yaşamdan bir an gösterilirken, ikinci karede aynı hikaye ürün faydasıyla tamamlandı.
• Ürün özellikleri doğrudan anlatılmak yerine influencerların gerçek rutinleriyle ilişkilendirildi.
• Kampanya boyunca kullanılan kırmızı görsel dil, farklı içerik üreticilerinin paylaşımlarında güçlü bir marka bütünlüğü oluşturdu.

Markaların influencer iletişimlerini incelemek isterseniz Influencer İş Birlikleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.