Bioderma Photoderm, Photoderm Karakterleri: Dikkat Çeken Influencer Pazarlaması İletişimleri

Nisan ayında influencer pazarlaması tarafında en dikkatimizi çeken işlerden biri Bioderma Photoderm’in Photoderm karakterleri yarattığı “Geçen Yaz Ne Sürdüğünü Biliyorum” iletişimi oldu.

Bioderma, Photoderm güneş koruyucu ailesini tanıtmak için dört farklı ürünü dört farklı plaj karakteriyle eşleştirdi.

Krem Komutanı, Plaj Vampiri, Aklı Havada ve SPFluencer karakterleriyle ilerleyen kampanya, ürün özelliklerini doğrudan anlatmak yerine kullanıcıların kendilerinden bir parça bulabilecekleri karakterler üzerinden kurgulandı.

Influencer pazarlaması ajansı Homeros, kampanyayı tek seferlik influencer paylaşımlarından çıkarıp, farklı fazlarla büyüyen ve topluluğun da dahil olduğu bir influencer pazarlaması iletişimine dönüştürdü.

Birlikte bu iletişimin detaylarına bakalım.

Kampanya Teaser ile Başladı

İletişimin ilk adımında marka, “Geçen Yaz Ne Sürdüğünü Biliyorum” söylemiyle merak duygusu oluşturdu.

Ürünlerden veya karakterlerden bahsetmeden paylaşılan teaser içerikleri, kampanyanın ilk konuşulma alanını oluşturdu.

Bu aşamada amaç, kullanıcıya cevap vermek değil, soru sordurmaktı.

Trailer ile Hikâye Netleşti

Teaser sürecinin ardından yayınlanan trailer videosu, kampanyanın dünyasını kullanıcılarla buluşturdu.

Dört farklı plaj karakterinin yer aldığı bu video, kampanyanın hikâyesini ve karakter evrenini tanıtarak sonraki influencer içeriklerinin temelini oluşturdu.

Böylece karakterler yalnızca influencer paylaşımlarıyla değil, ortak bir hikâyenin parçaları olarak konumlandı.

Dört Karakter, Dört Farklı Güneş Koruyucu

Trailer’ın ardından kampanya, dört farklı plaj karakteri üzerinden devam etti.

Krem Komutanı, Plaj Vampiri, Aklı Havada ve SPFluencer karakterlerinin her biri Photoderm ailesindeki farklı bir güneş koruyucuyu temsil etti.

Sinem Çiçek, Ahsen Bücek, Havva Hacıfazlıoğlu ve Ece İmre bu karakterleri sosyal medyaya taşıdı.

Ancak dikkat çeken taraf yalnızca karakterlerin paylaşılması değildi.

Her influencer, kendisinden sonraki influencerın canlandıracağı karakteri anlatarak içerikleri birbirine bağladı.

Böylece her paylaşım bir sonrakinin merakını oluşturdu ve kampanya seri mantığında ilerledi.

Photoderm Karakterleri TikTok’ta Devam Etti

Marka, karakter iletişimini influencer içerikleriyle sınırlı bırakmadı.

Kampanyanın sonraki fazında TikTok’ta hazırladığı Photoderm Karakterleri filtresiyle kullanıcıları kendi plaj karakterlerini keşfetmeye davet etti.

Böylece kampanya izlenen bir iletişim olmaktan çıkıp kullanıcıların doğrudan dahil olduğu bir deneyime dönüştü.

Ana iletişimi taşıyan Sinem Çiçek, Havva Hacıfazlıoğlu, Ahsen Bücek ve Ece İmre’nin yanı sıra, TikTok odaklı içerik üreten isimlerle gerçekleştirilen iş birlikleri sayesinde filtre daha geniş topluluklara ulaştırıldı.

Bu yaklaşım, kampanyanın yalnızca influencer içerikleriyle değil, kullanıcıların ürettiği içeriklerle de büyümesini sağladı.

INFLY Analizi

• Kampanya, çok fazlı bir iletişim kurgusuyla planlandı.
• Dört farklı Photoderm ürünü, dört farklı plaj karakteriyle eşleştirilerek teknik ürün özellikleri günlük davranışlara dönüştürüldü.
• Influencer içerikleri birbirinden bağımsız ilerlemedi. Her içerik bir sonraki paylaşımın merakını oluşturdu.
• TikTok’ta geliştirilen Photoderm Karakterleri filtresiyle kullanıcılar da iletişimin bir parçası haline getirildi.

Markaların influencer iletişimlerini incelemek isterseniz Influencer İş Birlikleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Influencer Pazarlamasında Nisan ayı özeti için Instagram içeriğimize de bakabilirsiniz.