Algida, Twister Cacık: Dikkat Çeken Influencer Pazarlaması İletişimleri

Mayıs ayında influencer pazarlaması tarafında en dikkatimizi çeken işlerden biri Algida’nın Twister Cacık iletişimi oldu.

Geçtiğimiz yıl Turşulu Twister ile sosyal medyada “fake flavor” akımını sahiplenen marka, bu yıl aynı dünyayı yeni bir hikayeyle büyütmeyi tercih etti.

Dikkatimizi çeken nokta ise kampanyanın sıfırdan başlaması yerine önceki iletişimden beslenmesi oldu.

Geçtiğimiz yıl Turşulu Twister sonrası oluşan “Nasıl olsa gerçek değildir.” algısı, bu kez yeni kampanyanın çıkış noktasına dönüştürüldü.

Ürünün gerçekten var olup olmadığı üzerine oluşan merak, iletişimin en güçlü parçası haline geldi.

Birlikte bu iletişimin detaylarına bakalım.

Twister Cacık Nasıl Duyuruldu?

Kampanya doğrudan ürünü göstererek başlamadı.

İlk aşamada içerik üreticileri yalnızca ürünün çubuğunu ve ambalajını paylaşarak sosyal medyada merak oluşturdu.

Kullanıcılar bunun geçen yılki Turşulu Twister gibi yeni bir “fake flavor” kampanyası olduğunu düşünmeye başladı.

Tam da marka bu algıyı kullanmak istiyordu. Çünkü kampanyanın temelinde “Bu gerçek olabilir mi?” sorusu vardı.

Geçen Yılın Algısı Bu Yılın Stratejisine Dönüştü

Turşulu Twister, geçtiğimiz yıl yalnızca yeni bir ürün değil, aynı zamanda sosyal medyada konuşulan bir konu olmuştu.

Twister Cacık iletişiminde ise marka bunun üzerine yeni bir katman ekledi.

Kullanıcıların geçen yıldan kalan “Bu da gerçek değildir.” düşüncesi, bu kez kampanyanın hikâyesine dönüştürüldü.

“Bizden bir cacık olur mu?” söylemiyle büyüyen merak, lansman döneminde “Sizden bir cacık olmaz dediler, oldu.” mesajıyla cevap buldu.

Böylece geçen yıl oluşturulan algı, yeni ürünün lansmanında stratejik olarak kullanıldı.

Twister Cacık iletişimi, 51 Brand tarafından kurgulanan çok aşamalı bir influencer pazarlaması stratejisiyle ilerledi.

Influencer İletişimi Merak Duygusunu Destekledi

Kampanya boyunca içerik üreticileri ürünün gerçekten var olup olmadığını sorgulatan içerikler üretti.

Bu yaklaşım kullanıcıların yorum yapmasını, tahmin yürütmesini ve kampanyaya dahil olmasını sağladı.

İletişim yalnızca ürünü göstermek üzerine kurulmadı.

Ürünün gerçek olup olmadığı konuşulmaya başlandı.

Bu da sosyal medyada organik etkileşimi artıran önemli unsurlardan biri oldu.

Lansman Sonrasında Topluluk Devreye Girdi

Ürünün resmi olarak duyurulmasının ardından iletişim farklı bir faza geçti.

Bu kez kullanıcıların ürünü deneyimlediği içerikler paylaşılmaya başlandı.

UGC içerikleriyle birlikte Twister Cacık’ın gerçekten var olduğu gösterildi.

Böylece merak üzerine kurulan iletişim, deneyim üzerine kurulan içeriklerle desteklendi.

Kampanya yalnızca lansman döneminde değil, kullanıcıların ürettiği içeriklerle büyümeye devam etti.

INFLY Analizi

• Geçtiğimiz yıl oluşturulan Turşulu Twister algısı, yeni kampanyanın başlangıç noktası olarak kullanıldı.
• Kullanıcıların “Bu da gerçek değildir.” beklentisi iletişimin merkezine taşındı.
• Ürün doğrudan tanıtılmadı. Önce merak duygusu oluşturuldu.
• Influencer içerikleri, ürünün gerçek olup olmadığı üzerine sosyal medyada konuşma başlattı.
• Lansman sonrasında kullanıcı deneyimlerini gösteren UGC içerikleriyle kampanya ikinci kez büyütüldü.

Markaların influencer iletişimlerini incelemek isterseniz Influencer İş Birlikleri sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Influencer Pazarlamasında Mayıs ayı özeti için Instagram içeriğimize de bakabilirsiniz.