Dior’un 67 Shades of Dior kampanyası Forever Fondoten için gerçekleştirilmiş bir kampanyaydı. Kampanya, Buttermilk influencer pazarlama ajansı ile gerçekleştirilmiş ve Dior’un 67 farklı fondöten tonu içeren Forever Fondoten serisinin tanıtımını amaçlamaktadır.
Kampanya, birçok farklı alanda ünlü olan 67 farklı influencer ile gerçekleştirilmiştir. Her bir influencer, kendine özgü tarzı ve kişiliği ile kampanyaya katılmış ve Dior fondotenlerini kullanarak özgün içerikler oluşturmuşlardır. Bu içerikler, Instagram ve diğer sosyal medya platformlarında paylaşılmıştır.
Kampanyanın başarısı, influencerların geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasına ve Dior fondotenlerinin popülerliğini arttırmasına dayanmaktadır. Ayrıca, influencerların kendine özgü tarzlarının ve kişiliklerinin kullanılması, Dior fondotenlerinin herkesin cildine ve tonuna uyabileceğini göstermiştir. Bu kampanya, 2020 Influencer Marketing Awards’da En İyi Güzellik Kampanyası ödülünü kazandı.
Dior Forever Fondoten kampanyası, yeni ürünün geniş renk yelpazesinin farkındalığını yaratmak ve her renk için bir temsilci ile ürünün çeşitliliğini kutlamak amacını taşımaktadır. Ayrıca, markanın kendi kanallarında yeniden kullanılacak şekilde ticari içerikler oluşturma amacını taşımaktadır. Buttermilk, influencer seçiminde belirli nicel ve nitel kriterler belirlemiştir. Bu kriterler arasında yüksek etkileşim seviyeleri, geçmişteki performans, gerçekliği test etme ve belirli önemli tüketici bölgelerinde yer alma ve bu bölgelerdeki izleyicileri bulunma ve güzellik konularındaki ilgi ile özellikle güzellik ilham veren ve kozmetik odaklı içerikler paylaşma gibi kriterler yer almıştır. Sonuç olarak, kampanyada 67 influencer ile çalışılmıştır ve her biri Dior’un 67 farklı tonuna denk gelmektedir. Bu influencerlar, 67 gün boyunca her gün bir gönderi yapmışlardır. 67 influencer toplam 2.66 milyon izleyiciye ulaşmıştır ve gönderileri 1.85 milyon izlenme ve 592 bin etkileşim elde etmiştir.
