Influencer Pazarlaması olarak 2022 yılı güven anketimize birlikte bakalım.
Markaların influencerlarla iş birliği yaparken birçok amacı olabiliyor. Yeni çıkan ürününü duyurmak, marka bilinirliği kazanmak, satış yapmak…
Marka bilinirliği, yeni ürün duyurma gibi süreçlerde markalar; yüksek görüntülenme ve erişim alan bir isimle çalışır. Fakat, amaç satış yapmak olduğunda bunu dışardan ölçmek çok da kolay olmayabiliyor. Marka bir influencerla daha önceden çalışmışsa ve kaç adet satış yaptığını veya hiç satış yapamadığını gördüyse bir sonraki satış amaçlı projesinde karar vermesi çok daha kolay olacaktır. Daha önce influencerlarla satış odaklı çalışmamış markalarınsa dikkat etmesi gereken şey, influencera duyulan güven.
Instagram hesabı üzerinden yaptığımız soru-cevaplar ile bazı sorular sorduk ve takipçilerimizi satın almaya yönlendirebilen isimleri öğrendik.
İlk sorumuz makyaj ürünleri ile ilgiliydi. “Rimelin bitti ve yeni bir rimel almak istiyorsun. Kimin önerisine güvenirdin?” diye sorduk. Soruya cevap veren kişilerin %30’u Melis Ayça Değirmencioğlu‘nun önerdiği rimeli satın alacağını söyledi. Diğer isimler ise; Gizem Coşkun, Şeyda Erdoğan, Merve Özkaynak, Gizem Üzel, Pelin Taşkıran gibi yine Macro-Influencer kategorisindeki isimler oldu.
İkinci sorumuz, güven oluşturmanın çok daha zor ve çok daha önemli olduğu cilt bakım ürünleri ile ilgiliydi. “Cilt sorunun için hangi influencerın önerisini satın alırsın?” diye sorduk. Bir isimde yoğunluğun olmadığı bu soru için cevap veren kişiler; Sibil Çetinkaya, Şule Karaok, Deniz Dülgeroğlu, Elif Taştekne, Damla Altun, Gülnihal Eren, Cemre Kemer, Bahar Deniz ve glowbyden hesaplarının önerilerini satın alacaklarını belirttiler.
Üçüncü sorumuz, tüketicinin birçok ürün denediği ve sürekli hayal kırıklığına uğradığı ‘saç bakım ürünleri’ ile ilgiliydi. “Saç sorunun için hangi influencerın önerisi olan ürünü alırsın?” diye sorduk. Soruya cevap verenlerin %30’u Yağmur Vardar cevabını verdi. Yaklaşık 70K takipçili ve saçlarını kısa kullanan bir isim için %30 oranında cevap gelmesinin dikkat çekici bir sonuç olduğunu söyleyebiliriz. Katılımcıların %10’unun cevabı ise kıvırcık ve kabarık saçlı, birçok saç bakım ürünü deneyerek saçlarını şekillendiren Gizem Üzel oldu. Katılımcıların %5’i ise, çoğunlukla cilt bakım ürünleri paylaşan Çisem Çakır ismini verdi.
Dördüncü sorumuz ise en çok link paylaşılan ‘kıyafet ürünleri’ ile ilgiliydi. “Paylaştığı linkten kıyafet alışverişimi yaparım dediğin influencer kim?” diye sorduk. Soruya cevap verenlerin %15’i yaklaşık 55K takipçiye sahip Nursu Keskin‘in adını verdi. Diğer cevaplar ise; Cansu Akın, Dilara Aydın, Polina Chursanova, İlayda Sürücü, Bilge Yenigül, Melda Apak, favoriteby, Bahar Deniz, Cansu Gökçe, Şüheda Türkoğlu Hatun ve Asena Atalar oldu.
