Paddy Power, İngiliz futbol takımı Huddersfield Town ile yıllık bir sponsorluk anlaşması imzalamıştır. Bu anlaşma ile birlikte Ball Street Network ile birlikte bir “Reveal” (Ortaya Çıkar) kampanyası gerçekleştirmişlerdir.
2019-20 sezonunun başlangıcında, Huddersfield Town takımı, ön tarafında devasa bir “Paddy Power” şeridi olan yeni bir forma ile sahaya çıkmıştır. Ancak daha sonra, hayranların rahatlaması için, bu forma sahte olduğu ortaya çıkarılmıştır. Paddy Power daha sonra, Huddersfield’ın sezonun geri kalanında reklamsız forma giyebilmeleri için formayı “sponsorluktan çekmiştir.”
Kampanya, #SaveOurShirt etiketi kullanarak, bu çirkin forma hakkında konuşulmasını amaçlamıştır. Ball Street Network, topluluğun sesini temsil etmek için yaratıcılar ve kurucular grubu seçmiştir. Bu influencerlar kampanyanın sahte olduğunu biliyor ve destekçilerini kampanyayı tartışmaya teşvik etmek için kullanmaya istekliydiler. Konuşma viral hale gelmek için uzun sürmedi ve kısa sürede futbol hayranları dünya çapında Huddersfield forması hakkında konuşuyorlardı. Takımın arkadaşlık maçı sırasında forma giymesi, çevrimiçi büyük tepki yaratmıştır.
Bu aynı yaratıcı ve kurucular grubu, sezon için gerçek Huddersfield formasını reklamsız olarak ortaya çıkardı. Bu kampanya, futbol dünyasının konuştuğu bir kampanya olarak gerçekleşti. Paddy Power daha sonra, diğer düşük lig takımlarından bazılarının sponsorluğunu çekeceklerini açıkladı. Gerçek Huddersfield formasının ortaya çıkışı, 42 bin Twitter beğenisi aldı ve Manchester United’ın forma ortaya çıkışının dört katına denk geldi. Paddy Power bu kampanya ile çok başarılı bir şekilde influencer pazarlama kampanyası gerçekleştirmiştir.
