İçindekiler
Dikkatinizi çeken bir trend var; BeReal adlı uygulamanın popülaritesindeki artış.
Henüz BeReal’i duymadıysanız bu yazıyı okuyun, size 2022 uygulaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatacağız.
BeReal’den zaten haberdarsanız, bu makaleyi iki kat daha dikkatli okuyun. Temel bilgileri geçtikten sonra, markaların BeReal’de nasıl pazarlama yapabileceğini ele alacağız ve BeReal pazarlamasının tüm artılarını ve eksilerini en başta yapıp yapmamanız gerektiğine karar vermek için tartacağız.
BeReal nedir?
BeReal, sosyal medya platformlarının olduğuna inanılan her şeyi reddeden bir fotoğraf paylaşım sosyal medya platformudur.
Uygulama, insanları derlenmiş, yoğun bir şekilde düzenlenmiş içeriği yayınlamaya zorlamak yerine, kullanıcıları gerçek, filtrelenmemiş yaşamlarına kısa bir bakış paylaşmaya teşvik ediyor.
Üst düzeyde seçilmiş, filtrelenmiş ve aşamalı fotoğrafları destekleyen bir uygulamalar dünyasında, BeReal heyecanla normları yıkıyor. Modern bir Facebook olarak lanse edildi – Gen Z’nin favori yeni uygulaması.
Şu anda, BeReal en popüler uygulamalar arasında yer alıyor. Kesin olmak gerekirse, ABD App Store indirme tablosunda TikTok’tan sonra en popüler ikinci ücretsiz uygulama.
BeReal nasıl çalışır?
BeReal, belki de en basit fotoğraf paylaşım uygulamasıdır. Yapabileceğiniz sadece birkaç şey var…
- Bir hesap oluşturursunuz, kullanıcı adınızı ve profil görünen adınızı seçersiniz, kısa bir biyografi doldurursunuz ve tekil bir profil resmi ayarlarsınız.
- Kişilerinizden veya kullanıcı adına göre kişileri arkadaşlarınıza eklersiniz.
- Her gün, BeReal alma zamanının geldiğini söyleyen bir anında iletme bildirimi alırsınız.
- Şu anda yaptığınız şeyin fotoğrafını çekmek için 2 dakikanız var. Uygulama, aynı anda hem ön hem de arka kameralarınızdan görüntüler yakalar.
- BeReal’ınızı 10 defaya kadar tekrarlayabilirsiniz (insanlar atışınızın kaç kez denendiğini görebilir).
- Ardından, BeReal’ınıza bir başlık ekleyebilirsiniz.
Bir BeReal yayınladığınızda, arkadaşlarınızın BeReal’larını görebilir, onlar hakkında yorum yapabilir ve RealMojis kullanarak onlara tepki verebilirsiniz.
BeReal neden birdenbire popüler oluyor?
BeReal’in emekleme aşamasında olduğu ve 2022’de hayata geçtiğine dair yaygın bir inanış olsa da, 2019’un sonlarından beri var. Ancak daha önce duymadıysanız endişelenmeyin.
BeReal yakın zamana kadar popüler değildi. TechCrunch’a göre, uygulamanın toplam indirmelerinin neredeyse %75’i (şimdiye kadar 53 milyondan fazla indirme) bu yıl gerçekleşti.
Uygulamanın bu kadar popüler olmasının nedenlerinden biri basitliğidir. İnsanlar gösterişli estetikten, yüksek çaba gerektiren sosyal medyadan ve diğer sosyal medya uygulamalarının doldurduğu aşırı ısrarcı reklamlardan bıkmış durumda.
Başka bir sebep de BeReal’ın yoğun promosyonu. Uygulamanın bir TikTok hesabı vardır ve kampüs içi marka elçileri programı olan ” BeReal College Team ” aracılığıyla kendisini üniversite öğrencilerine pazarlar.
BeReal Kullanan Markalar
Türkiye’de Boyner ve Obsesso, BeReal ilk çıktığı dönemde kampanyalarını gerçekleştiren markalar oldu.
Chipotle
Chipotle’ın 2022 baharında başlattığı “For Real” kampanyası sayesinde bu Meksikalı fast-food markası, BeReal pazarlama öncüleri arasında yer aldı.
Bu BeReal ile Chipotle, birbirine sıkı sıkıya bağlı bir topluluk duygusu yarattı. Yalnızca Chipotle’u yeni sosyal medya platformunda arkadaşı olanlara nefis bir anlaşma teklif edildi.
Ancak Chipotle’ın BeReal pazarlaması burada bitmedi.
Marka geçtiğimiz günlerde yıllık Cadılar Bayramı etkinliği “Boorito”nun nihayet geri döndüğünü duyurdu. Bunu kutlamak için marka, “BooReal çekilişleri” adlı bir BeReal yarışması başlattı.
Yalnızca bir gün için, 31 Ekim’de, müşteriler bir Chipotle restoranına Cadılar Bayramı kostümüyle gelmeli ve #booritosweepstakes hashtag’iyle BeReal paylaşmalıydı. BeReal’in Instagram’da #BooritoSweepstakes hashtag’i ve markanın etiketiyle yayınlanması, katılımcılara “Bir Yıl Burrito Ödülü” kazanma şansı verdi.
Kiehl’s
Kiehl de BeReal pazarlamasından yararlandı ve sosyal medya platformunda bir kurumsal hesap oluşturdu.
Bununla birlikte, Chipotle ve Kiehl’s arasındaki fark, Kiehl’s’in markanın perde arkasını göstermek için BeReal kullanması gerçeğinde yatmaktadır.
Bu, hem markanın BeReal hesabı için seçtiği profil resminde – Kiehl’s personeli ve marka maskotu Bay Bones’u gösteriyor – hem de günlük yayınlarında açıkça görülüyor.
İşletmeniz bir BeReal hesabı oluşturmalı mı?
Her şey düşünüldüğünde, BeReal pazarlaması aldatıcı olabilir. Bu nedenle, şu anda herkes yapıyor diye bu sosyal medya platformunda markanız için bir hesap oluşturmak için acele etmemelisiniz.
Markanızın BeReal pazarlamasını benimsemesi gerekip gerekmediğine karar vermek için önce birkaç şeyi belirlemeniz gerekir:
1. Hedef kitleniz bu uygulamada mı?
Yeni takipçilerin göz atması için yayınlarınızı kaydetme seçeneğiniz olmadığından, önce topluluğunuzu oluşturmanız gerekir. Hedef kitleniz zaten orada, BeReal kullanıcıları arasında değilse bu imkansızdır.
Ayrıca, uygulamanın demografisini hatırlamanız gerekir. Daha yaşlı kitleleri hedefliyorsanız, sosyal medya pazarlama çabalarınızı BeReal’e odaklamak mantıklı olmayabilir.
2. Halihazırda başka kanallarda izleyici kitleniz var mı?
Diğer sosyal medya platformlarında, habercilerde veya e-postada zaten takipçi, abone veya arkadaş topladınız mı?
Uygulamanın doğası gereği BeReal, çevrimiçi bir varlık oluşturmaya çalışmak için harika bir seçim değildir — BeReal topluluğunuzu yalnızca başka bir yerde hesabınızın reklamını yaparak büyütebilirsiniz.
3. Bu sosyal medya platformu markanız için uygun mu?
Bahsedilen markalar, BeReal’de yalnızca platformun havasına iyi uydukları için başarı elde ettiler.
Ham, pişmanlık duymayan, samimi ve filtresiz olmak onlar için zaten markaydı, bu nedenle bu değerleri vaaz eden bir platforma katılmak zorunlu bir hareket değildi.
Platform eleştiriden adil bir pay alıyor
Instagram ve Facebook gibi sosyal medya devleri bile teknolojik olarak %100 mükemmel değil. Arada sırada bir şeyler istendiği gibi çalışmıyor, özellikler gecikiyor ve uygulamalar çöküyor.
Ve onlarca yıldır olmasa da yıllardır süreçlerini optimize ediyorlar.
Şimdi, daha yeni viral olan ve şu anda şimdiye kadar gördüğü en fazla trafiği yöneten nispeten yeni bir uygulama düşünün.
Şimdi, BeReal’in trafiğinin gün boyunca aşağı yukarı eşit dağılmadığını unutmayın.
Tüm aktif kullanıcılar, “Gerçek Olma Zamanı”ndan sonraki 2 dakikalık zaman dilimi içinde uygulamayı tam olarak aynı anda açar.
Evet, BeReal’in var olan en akıcı uygulama olmadığını söylemek güvenli. Kullanıcılar şimdilik buna müsamaha gösteriyor, ancak gelecekte platformun yeniliği eskidiğinde aynı kalacağından emin olamayız.
Markaları pazarlama için BeReal kullanmaktan alıkoyabilecek bir başka şey de uygulama içi sınırlamalardır. Toplayabileceğiniz kadar çok takipçi veya arkadaş edinmenize izin veren diğer sosyal medya platformlarının aksine, BeReal birkaç bin arkadaşla kurabileceğiniz bağlantı sayısını sınırlar.
Bu, arkadaşların bağlantı kurması için bir uygulama olduğu düşünülürse anlaşılabilir bir durumdur, ancak platformda geniş bir kitle oluşturmak isteyen markalar için bir rahatsızlık olabilir.
BeReal, Clubhouse’un ayak izlerini takip edebilir
Clubhouse’u hatırladın mı? Evet, herkesin davet edilmek için can attığı bir zamanların en iyi sosyal medya platformu.
2021’in başlarında, koronavirüs ve buna eşlik eden kilitlenmeler nedeniyle sakatlanan dünya, eline geçebilecek herhangi bir sosyal etkileşim için can atıyordu. İnsanlar insan teması için can atıyordu, bu nedenle kullanıcıların birbirleriyle gerçek zamanlı olarak sesli olarak konuşmasına izin veren bir sosyal medya platformu neredeyse Tanrı’nın gönderdiği bir şeydi.
Mark Zuckerberg, 21 Savage, Elon Musk, Ashton Kutcher, Wiz Khalifa ve diğerleri, Şubat 2021’de Clubhouse hakkında çılgınca konuşuyordu. Uygulamanın ayrıcalığı ve sıra dışı konsepti, her hafta 10 milyondan fazla aktif kullanıcıyı çekiyordu.
Ama şimdi nerede?
Platform konsepti taze ve benzersiz olduğu sürece yeni takipçiler çekiyor. Ancak, daha iyi kullanıcı deneyimine sahip diğer daha popüler sosyal medya uygulamaları, BeReal’inkini taklit eden işlevleri benimser benimsemez, platformun cazibesi hızla kaybolabilir.
Aslında, süreç zaten harekete geçti.
Sadece bir ay önce TikTok, temelde BeReal’in bir klonu olan TikTok Now adlı yeni bir özelliği kullanıma sundu. BeReal gibi, TikTok Now da rastgele bir bildirim göndererek kullanıcılara “Şimdi Zamanı” diyor ve onları ön ve arka kamerayı kullanarak baktıkları her şeyi yakalamaya teşvik ediyor.
