OBSESSO, yenilikçi ve başarılı bir soğuk kahve markası olarak tüketicileriyle yakın bağlar kurmaya devam ediyor. Keyif ve lezzet deneyimine odaklanan OBSESSO, gerçek anları yakalama ve paylaşma üzerine kurulu olan yeni sosyal medya platformu BeReal’i kullanarak hesap açan ve platformun ruhuna uygun bir kampanya düzenleyen ilk marka oldu. Bu başarı hikayesinde OBSESSO’nun BeReal kampanyasının detaylarını keşfedelim.
Kampanya Kasım ayında başladı ve OBSESSO, BeReal hesabını kullanarak kısa sürede yüzlerce arkadaşa ulaştı. İlk BeReal paylaşımı 14 Kasım’da gerçekleştirildi ve ardından 12 Aralık’ta Instagram Close Friends özelliği kullanılarak duyuru yapıldı. OBSESSO, influencer iş birlikleriyle BeReal hesabının geniş çapta duyurulmasını sağladı.
BeReal kampanyası kapsamında fenomen iş birlikleri için özel bir kit hazırlandı. Kit içerisinde influencer’lara kendilerini tanımlamaları için sorular içeren oyun kartları bulunuyordu. BeReal’in Emoji yerine Realmoji kullanma özelliğini göz önünde bulunduran OBSESSO, influencer’ların kitlerini onların kendi fotoğraflarından oluşturulan Realmoji’lerle kişiselleştirdi ve bağlarını güçlendirdi.
OBSESSO’nun BeReal kampanyası, bir diğer ilke imza atarak “takeover” iş birliği gerçekleştirdi. Sevilen sosyal medya fenomeni Tuana Yılmaz, OBSESSO’nun BeReal hesabını bir hafta boyunca devraldı ve filtresiz ve gerçek paylaşımlar yaptı. Tuana’nın takipçileri de kampanyayı destekleyerek paylaşımları farklı platformlarda paylaştılar.
OBSESSO’nun BeReal kampanyası sonuçları da oldukça etkileyiciydi. Hediye paketi gönderimleri, influencer duyuruları ve bütünleşik kampanya içerikleriyle yaklaşık 6 milyon görüntülenme elde edildi. İlk duyuru ve ilk hesap devralma arasında geçen 3 gün içinde BeReal’da OBSESSO’yu ekleyenlerin sayısı hızla arttı. İkinci hesap devralma sonucunda ise kısa sürede 500’e yakın arkadaş edinerek, BeReal platformunda en çok arkadaşı olan marka oldu.
BeReal kampanyasıyla birlikte markanın satışlarında da belirgin bir artış yaşandı. BeReal platformunda yapılan özel indirimler ve kampanya içerikleri, tüketicilerin ilgisini çekti ve OBSESSO ürünlerine olan talebi artırdı. Markanın online mağazası, kampanya süresince yoğun bir şekilde ziyaret edildi ve satışlarda önemli bir yükseliş kaydedildi.
Kampanya ayrıca OBSESSO’nun marka sadakatini güçlendirmesine de yardımcı oldu. BeReal kullanıcıları, markayla daha yakın bir ilişki kurma ve marka değerlerini paylaşma fırsatı buldu. Bu da tüketicilerin OBSESSO’ya olan bağlılığını artırdı ve tekrar tekrar markanın ürünlerini satın almalarını teşvik etti.
