Hiwell influencer pazarlaması ile marka bilinirliği çalışan, kampanyaları ile satın almaya yönlendiren bir marka. Bu sebeple, Hiwell’in influencer iş birlikleri ile neler yaptığını inceledik.
Hiwell Influencer İş Birliği
Influencerlar Hiwell iş birliği ile reels paylaştığında, kendi hayat hikayelerini anlatıyor. Bu da tüketicinin bağ kurabildiği bir nokta oluyor. Fakat, post paylaşımlarını incelediğimiz zaman, içerik tamamen post metnine dayanıyor. Bu sebeple influencerın görselinde dikkat dağıtıcı başka bir ürün varsa, iş birliği arka planda kalıyor.
Şeyda Erdoğan Hiwell İş Birliği
Instagram üzerinden gerçekleştirdiğimiz anket ile, takipçilerimize sorduk. “Sadece bu görsele baktığında bu post ne reklamıdır?”
Ankette, ‘telefon’, ‘kulaklık’ ve ‘diğer’ seçenekleri bulunuyordu. Anketin sonucunda, katılımcıların %62’si ‘kulaklık’, %22’si ‘telefon’ cevabını verdi. Katılımcıların sadece %16’sı ‘diğer’ cevabını verdi. Bu demek oluyor ki, bu paylaşımı görüp paylaşım metnini okumayan kişiler aslında Hiwell olduğunu fark etmedim bile.
Hiwell bu paylaşımdaki verilere baksa, marka ortaklığına dair bir sonuç görmüş olur mu?
Sen Hiwell’de Çalışıyor Olsaydın…
Takipçilerimize Hiwell’de çalışıyor olsaydı, bu paylaşıma nasıl bir revize vereceğini sorduk. Yaygın cevap, influencerın ‘poz veriyormuş’ gibi olmaktansa ‘konuşuyormuş veya dinliyormuş’ gibi bir ifade takınıyor olması gerektiği yönündeydi. Diğer bir nokta ise kullaklık-küpe-el üçlüsünün bir araya gelmesi ile ‘kullaklık’ reklamı gibi görünmesinin önlenmesi yönündeydi. Birçok küçük revize ile marka, ‘paylaşım metnini okuma isteği’ uyandırabilirdi.
