Dove Türkiye: Genç Kızların Özgüvenini Artırmak İçin Etkili Bir Influencer Kampanyası
Sosyal medya, günümüzün en popüler platformlarından biridir ve pek çok kişi kendilerini bu platformda tanıtmak ve kendilerine özgüven kazandırmak için aktif olarak kullanmaktadır. Ancak, özellikle genç kızlar, sosyal medya kullanımı konusunda birçok zorlukla karşı karşıya kalabilirler. Dove Türkiye, genç kızların özgüvenini artırmak ve sosyal medya kullanımı konusunda farkındalık yaratmak için etkili bir influencer kampanyası yürüttü.
Dove’un yaptığı araştırmaya göre, 10-15 yaş aralığındaki kızların %69’u, sosyal medya için fotoğraf paylaşmadan önce filtre veya uygulama kullanarak görünüşlerini değiştirdiklerini belirtiyor. Ayrıca, bu kızların birçoğu, filtre kullanmadan çekilmiş fotoğraflarını beğenmediklerini söylüyor. Bu durum, genç kızların sosyal medya üzerindeki baskı ve özgüven eksikliği sorununu göstermektedir.
Dove, bu sorunun üstesinden gelmek için birçok farklı yöntem kullandı. İlk olarak, online bir panel formatında düzenlenen toplantıya katılan influencerlar ve Migros ile birlikte bir özgüven kiti kampanyası yürüttü. Ayrıca, bir Instagram canlı yayını organize edildi ve bu yayında influencerlar genç kızların özgüvenini artırmak için önerilerde bulundular.
Kampanya kapsamında, annelerden podcastlere ve mizah hesaplarına kadar farklı alanlarda faaliyet gösteren toplam 21 influencer seçildi. Bazı influencerlar, sosyal medya üzerindeki baskı hakkında kişisel görüşlerini paylaştılar, bazıları ise genç kızları bu baskıdan korumak için farklı yöntemler önerdiler.
Dove Türkiye’nin bu influencer kampanyası oldukça başarılı oldu. Toplamda, kampanya 11 milyondan fazla izlenme, 11 milyon kişiye ulaşma ve 228 bin etkileşim elde etti. Bu kampanya, genç kızların özgüvenini artırmak için etkili bir yol olduğunu gösterdi ve aynı zamanda sosyal medya kullanımı konusunda farkındalık yaratmak için önemli bir adım atıldı.
