Disney+’ın Gen Z Kitleyi Hedefleyen Başarılı Influencer Kampanyası
Disney, hedef kitlesi olan Gen Z popülasyonunu merkezine alan ve mobil ve dijital kullanımı hayatının merkezine koyan bir influencer kampanyası yürüttü. Bu popülasyon, içerik tüketmeyi seven ve oyun sektörüne çok ilgi duyan bir grup. Kampanya öncesinde, Disney+ sadece %12 oranında 18-24 yaş aralığındaki (Gen Z) kitle tarafından tanınırlığı olan bir platformdu.
Disney+, dijital içerik platformu pazarında yeni bir marka olarak Türkiye’ye adım attığında, özellikle Z kuşağına özel bir önem verildi. Z kuşağı, dijital ve mobil cihazları hayatının merkezine koyan, içerik tüketmeyi seven ve oyun alanında çok yüksek bir ilgiye sahip bir kitledir. Bu hedef kitlenin ilgisini çekmek ve farkındalık yaratmak için yola çıkan Disney+, geleneksel kanallarla hedefe ulaşamayacaklarını biliyordu. Bu nedenle, Z kuşağının davranış eğilimlerine baktıklarında, Twitch’in önemli bir yer tuttuğunu ve projeleri için doğru kanal olduğunu fark ettiler. Tabii ki, bu hedef kitle burada da geleneksel reklamlar istemiyordu. İşte bu noktada, hedef kitlelerinin takip ettikleri influencer’ların yardımına başvurdular.
Projenin ana hedef kitlesi olan Z kuşağı, Twitch platformunda popüler olan yayıncılarla etkileşim kurmaktan hoşlanıyor. Bu nedenle, Disney+ Türkiye, ElRaenn, WTCN, KendiMusiciyen, Pqueen ve Unlost gibi Twitch Türkiye’nin en güçlü 5 yayıncısını, 17 Haziran’da saat 22:00’da Disney+ özel yayınında ilk kez bir araya getirdi. Yayınlar, platformun özellikleri açıklandı ve her yayıncının kendi takipçilerinin ilgi alanlarına göre seçtiği içeriklerin promosyonları ve ek sahneleri izlendi. Yüksek ilgi gören pop-up quiz ile yayınlarının içeriği hakkında dinamik etkileşim de sağlandı.
Roadblock projesinde, Disney, beş ayrı canlı yayın aracılığıyla 1 saatlik toplamda 2.9 milyonun üzerinde kişiye ulaşmayı başardı. Canlı yayın sırasında 510 bin farklı kullanıcıya erişim imkanı sağlandı.
Proje döneminde, Gen Z kitledeki “yardımsız farkındalık” skorunu 21 puan artırarak hedeflerine ulaştılar. Bu kampanya, Disney+’ın Gen Z kitleye erişimini artırmak için çok etkili bir yoldu ve platformun tanınırlığını artırmada önemli bir adım oldu.
Disney+, bu kampanya ile birlikte Gen Z popülasyonuna odaklanan ve onların ilgi alanlarına uygun içerikler sunan bir platform olduğunu kanıtladı. Bu kampanya, markanın hedef kitlesine doğru şekilde ulaşmasını ve platformun tanınırlığını artırmasını sağladı. Aynı zamanda, influencerların gücünü de göstererek, markaların bu popüler pazarlama stratejisinden yararlanarak hedef kitlelerine daha doğrudan bir şekilde ulaşabileceklerini ortaya koydu.
