Yumoş Mavi Gelincik Kampanyası ve Influencer Pazarlaması Stratejisi
İçindekiler
Yumoş, geçtiğimiz yıllardaki reklam iletişiminde sevimli ayıcıklarıyla bilinen ve tüketicisinin duygusal dünyasında yer edinmiş bir marka. Haziran ayında lansmanını yaptığı Yumoş Mavi Gelincik kampanyası da, karakter odaklı bir iletişim dili ve dikkatle planlanmış bir influencer pazarlaması stratejisiyle öne çıktı.
Markanın yeni ürünü Mavi Gelincik’in tanıtım sürecinin kreatif kurgusu, VML kreatif reklam ajansı tarafından oluşturuldu. Bu kreatif kurgu, Boomads influencer pazarlama ajansı iş birliği ile, hedef kitleyle etkili ve doğru bir şekilde buluştu.
Kampanyanın arkasında yer alan influencer iş birlikleri, sadece görünürlük yaratmayı değil; izleyiciyi bir karakter çatışmasına, mizaha ve deneyime dahil etmeyi amaçlıyordu.
Peki bu kampanya neden konuşuldu ve neden başarılıydı? Gelin birlikte bakalım.
Yeni Mavi ile Merak Uyandıran Influencer İş Birlikleri
Kampanya, “Yeni Mavi” karakteriyle sessiz ama etkili bir giriş yaptı.
İlk aşamada, 19 influencer ile birlikte “Yeni Mavi” henüz ismi verilmeden, bir gizem unsuru olarak sosyal medya içeriklerinde konumlandı. Yumoş’un bu süreçte birlikte çalıştığı influencer arasında; Danla Biliç, Berk Keklik, Gamze Erçel, Melis Ayça Değirmencioğlu, Derya Pınar Ak, Ecem Erkek, Bedirhan Soral, Ala Tokel, İmren Karadeniz, İpek Filiz Yazıcı gibi isimler yer aldı.
Influencerlar, aynalı selfielerinde ya da günlük karelerinde mavi ayıcığı küçük bir detay olarak gösterdi ve metinlerde “yeni bir mavi geliyor” mesajı verdiler.
Bu noktada yapılan iş birlikleri, doğrudan tanıtımdan uzak, hikaye temelli içeriklerle yürütüldü. Influencerların kendi tarzlarıyla uyumlu şekilde içerik üretmesi, bu teaser fazının samimi ve doğal görünmesini sağladı.
Sosyal medya kullanıcıları, bu küçük mavi karakterin ne olduğunu sormaya başladı. Yumoş’un marka hafızasındaki eski karakteri “Lilyum”un da zaman zaman yorumlarda belirmesiyle, hikaye ilk çatışma sinyalini verdi.
Lilyum’un Kıskançlığıyla Kurgulanan Sosyal Medya Hikayesi
İkinci aşamada, Yumoş’un eski karakterlerinden Lilyum, kampanyaya dahil edilerek hikayeye bir çatışma katmanı eklendi.
Yeni Mavi’nin görünürlüğü artarken, Lilyum karakteri influencerların gönderilerine yorum yaparak “Gerçek mavi benim” gibi kıskançlık imalarıyla etkileşim başlattı. Tulu Erden, Ahmet Aksöz, Lale Onuk gibi bazı influencerlar da bu yorumları hikayelerinde paylaşarak “Lilyum kıskanmış” gibi ifadelerle yanıtladı.
Burada influencerlar bir “sözcü” değil, doğrudan hikayenin parçası olarak konumlandırıldı.
Bu etkileşim sayesinde kampanya organik olarak yayıldı, yorumlar, alıntılar, yanıtlar derken yalnızca marka değil, karakterler konuşulmaya başlandı.
Reklam Filmi ve Manifestival ile Kampanyanın Sahaya Taşınması
Karakter çatışması, “İki Deli” adlı reklam filmiyle yeni bir noktaya taşındı.
Bu filmde Lilyum ve Yeni Mavi karakterleri artık rakip değil, aynı takımdaydı.
Influencerlar bu reklam filmini paylaşarak takipçilerine “hikayede bir şeyler değişti” mesajını verdi.
Sonrasında kampanya sadece dijitalde kalmadı; fiziksel temas noktalarıyla desteklendi.
Yumoş, Manifestival etkinliğinde karakterlerini sahaya taşıyarak hem katılımcılarla hem de influencerlarla birebir etkileşim kurdu.
Festivalde Lilyum ve Yumoş Mavi Gelincik maskotları alanda gezdi, fotoğraf çekildi, “Kepçematik” oyunuyla ayıcık dağıtıldı.
Sahneye çıkan Manifest grubu, “Hayır” şarkısında Mavi Gelincik’i şarkı sırasında sahneye davet etti ve bir dans challenge başlatacaklarının sinyalini verdi. İpek Filiz Yazıcı, Fulya Zenginer Evren, Aleyna Beyazgül, Aspenya ve Pelin Yar gibi isimlerin de festival alanından yaptıkları paylaşımlarla bu dans challenge yayılmaya başladı.
Influencer Pazarlaması Açısından Dikkat Çeken Noktalar
Yumoş Mavi Gelincik kampanyası, klasik ürün tanıtımlarından farklı olarak, influencerları hikayenin bir parçası haline getirerek dikkat çekti.
Öne çıkan pazarlama unsurlarından bazıları:
- Karakter odaklı içerik kurgusu
- Katmanlı kampanya ilerleyişi: merak → mizah → çözülme → deneyim
- Organik etkileşimi destekleyen senaryo yapısı
- Offline ve online temasın dengeli birleşimi
İzleyici, sadece bir ürünü görmekle kalmadı, bir hikayeye tanık oldu ve zamanla bu hikayeye dahil edildi.
Sonuç
Yumoş Mavi Gelincik kampanyası, influencer pazarlamasında içerik kurgusunun nasıl stratejik bir unsura dönüşebileceğini gösterdi. İş birlikleri, ürün odaklı olmaktan çok, bir hikayeyi adım adım taşıyan içerikler olarak kurgulandı.
Markanın uzun süredir sürdürdüğü karakterli iletişim dili, Yumoş Mavi Gelincik kampanyasında influencer içeriklerine de başarıyla yansıtıldı. Influencer marketing dünyasında sadece görünürlük değil, bağ kurma ve hikaye yaratma arayanlar için dikkate değer bir vaka olarak öne çıkıyor.
Daha fazla markanın influencer kampanyası için Influencer İş Birlikleri sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
