TikTok Search Ads Nedir? Markalar İçin Neden Önemli?
TikTok Search Ads, kullanıcıların TikTok’ta yaptığı aramalarda markaların görünmesini sağlayan reklam modelidir.
Bu reklam modelini anlamak için önce TikTok’un son yıllarda nasıl değiştiğine bakmak gerekiyor. Çünkü TikTok artık yalnızca insanların video izlediği bir platform değil. Aynı zamanda insanların araştırma yaptığı, öneri aldığı ve karar verdiği bir platform haline geldi.
Birlikte TikTok Search Ads’in ne olduğuna ve markalar için neden önemli olduğuna bakacağız.
İçindekiler
TikTok: Arama Motoru
Bir süre önce “TikTok yeni Google mı oluyor?” sorusu tartışılıyordu. Bugün ise özellikle Z jenerasyonu için birçok kategoride bu dönüşümün gerçekleştiğini görüyoruz.
Yeni bir restoran keşfetmek isteyenler,
Bir ürünü satın almadan önce kullanıcı yorumlarını inceleyenler,
Tatil planı yapanlar,
Cilt bakımı veya makyaj ürünlerini araştıranlar,
Genellikle ilk olarak TikTok’ta arama yapıyor.
Örneğin:
- Nişantaşı’nda yeni açılan kafeler
- En iyi matcha mekanları
- Nemlendirici yorumları
- Dyson Airwrap deneyimleri
- Koşuya yeni başlayanlar için ayakkabı önerileri
- En iyi güneş kremi
gibi aramalar TikTok’ta her gün milyonlarca kez gerçekleştiriliyor.
Çünkü kullanıcılar artık yalnızca bilgiye ulaşmak istemiyor. Bilgiyi deneyimleyen insanları görmek istiyor.
Bir nemlendiricinin vaatlerini okumak yerine kullanan kişilerin yorumlarını izlemek,
Bir kafenin internet sitesine bakmak yerine mekânda çekilmiş videoları görmek,
Bir otelin fotoğraflarını incelemek yerine kullanıcı deneyimlerini dinlemek istiyor.
Bu nedenle TikTok birçok kullanıcı için artık yalnızca bir sosyal medya platformu değil. Aktif olarak kullanılan bir arama motoru.
TikTok Search Ads Nedir?
TikTok Search Ads, kullanıcıların yaptığı aramalar sırasında markaların sponsorlu içeriklerinin görünmesini sağlayan reklam modelidir.
Google Search Ads’e benzer şekilde çalışır.
Kullanıcı belirli bir konu hakkında arama yaptığında, markalar arama sonuçlarında görünür olabilir.
Örneğin bir kullanıcı, “en iyi güneş kremi” aramasını yaptığında, ilgili kategoride reklam veren bir marka sonuçlarda karşısına çıkabilir.
Ya da bir kullanıcı, “İstanbul’da brunch mekanları” aramasını yaptığında restoran veya yeme içme kategorisindeki markalar görünür olabilir.
Bu sayede markalar, kullanıcının karar verme sürecine tam ihtiyaç duyduğu anda dahil olabilir.
TikTok’un Search Ads modeli hakkında detaylı bilgiye resmi yardım merkezinden ulaşabilirsiniz: TikTok Search Ads Hakkında
TikTok Search Ads Neden Markalar İçin Önemli?
Pazarlama iletişiminde en değerli anlardan biri, tüketicinin bir ihtiyaç hissettiği andır. Çünkü kullanıcı bir şeyi arıyorsa, yalnızca içerik tüketmiyordur. Araştırıyordur. Karşılaştırıyordur. Karar vermeye çalışıyordur.
Bu nedenle arama niyeti taşıyan kullanıcılar, markalar için oldukça değerlidir.
Örneğin;
Bir kullanıcı TikTok’ta “en iyi koşu ayakkabısı” araması yapıyorsa büyük ihtimalle koşu ayakkabısı satın almayı düşünüyordur.
Bir kullanıcı “güneş kremi önerileri” arıyorsa ürün araştırma sürecindedir.
Bir kullanıcı “İstanbul’daki yeni kahveciler” arıyorsa yeni bir mekan keşfetmek istiyordur.
TikTok Search Ads markaların tam bu anda görünmesini sağlar. Bu da reklamın, kullanıcı tarafından daha anlamlı bulunmasına yardımcı olur.
TikTok Search Ads ve Influencer Pazarlaması
TikTok Search Ads’in en ilgi çekici taraflarından biri, influencer pazarlamasıyla birlikte kullanılabilmesi.
Bugün birçok marka TikTok’ta influencer iş birlikleri gerçekleştiriyor.
İçerik üreticileri ürün deneyimlerini anlatıyor.
Kullanıcılar yorum bırakıyor.
Videolar keşfet sayfasında yayılıyor.
Ancak kullanıcıların önemli bir kısmı içerikleri gördükten sonra tekrar arama yapıyor.
Örneğin bir kullanıcı influencerın önerdiği bir ürünü gördükten sonra;
- Ürün yorumları
- Kullanıcı deneyimleri
- Alternatif ürünler
- Fiyat karşılaştırmaları
için yeniden TikTok’a dönebiliyor.
TikTok Search Ads, markaların bu ikinci aşamada da görünür olmasını sağlıyor.
Bu nedenle influencer pazarlaması ve Search Ads birbirini tamamlayan iki farklı alan haline geliyor.
TikTok Search Ads Hangi Hedefler İçin Kullanılabilir?
TikTok’a göre Search Ads kampanyaları farklı pazarlama hedefleriyle kullanılabiliyor.
Markalar;
- Trafik artırma
- Dönüşüm sağlama
- Uygulama indirme
- Potansiyel müşteri toplama
- Satış artırma
gibi farklı hedeflerle kampanya oluşturabiliyor.
Detaylı bilgi için: Search Ads Kampanya Hedefleri
TikTok Search Ads Nasıl Kurulur?
Search Ads kampanyaları TikTok Ads Manager üzerinden oluşturuluyor.
Markalar kampanya hedeflerini belirleyebiliyor, ilgili anahtar kelimeleri seçebiliyor ve performanslarını optimize edebiliyor.
Kurulum süreci hakkında detaylı bilgiye TikTok’un resmi kaynaklarından ulaşabilirsiniz:
TikTok SEO ve Influencer İçerikleri
TikTok Search Ads’ten önce TikTok SEO ile başlanabilir. Çünkü, TikTok’ta yapılan aramalara reklamsız da çıkılabilir.
TikTok’ta SEO uyumlu içerik üretirken kullanıcıların hangi soruları sorduğunu düşünmek gerekiyor.
Örneğin, bir güneş kremi kampanyasında içerik üreticisinin yalnızca ürünü göstermesi yeterli olmayabilir.
Bunun yerine içerikte şu aramaların karşılığı yer alabilir:
- En iyi güneş kremi
- Yağlı ciltler için güneş kremi
- Beyazlık bırakmayan güneş kremi
- Güneş kremi önerisi
Benzer şekilde bir restoran iş birliğinde:
- Nişantaşı kahve mekanları
- İstanbul’da brunch önerileri
- Yeni açılan kafeler
gibi aramaların karşılığını verebilen içerikler üretilebilir.
Bu sayede içerik yalnızca paylaşıldığı gün performans göstermeyebilir. Haftalar veya aylar sonra yapılan aramalarda da görünmeye devam edebilir.
TikTok SEO’dan Sonraki Adım: TikTok Search Ads
Son yıllarda markaların TikTok SEO kavramını daha fazla konuşmaya başladığını görüyoruz.
Markalar artık videolarını yalnızca keşfete düşmek için değil, TikTok aramalarında görünmek için de optimize ediyor.
TikTok Search Ads ise bu yaklaşımın bir sonraki aşaması.
Çünkü markalar yalnızca organik olarak bulunmayı değil, kullanıcıların arama yaptığı anda görünür olmayı da hedefliyor.
Özellikle Z jenerasyonunun araştırma alışkanlıkları değiştikçe, TikTok’taki arama davranışlarının da büyümeye devam edeceğini göreceğiz.
Bu nedenle önümüzdeki dönemde markalar için önemli soru yalnızca, “Keşfette görünüyor muyuz?” olmayacak. Aynı zamanda, “Kullanıcı bizi aradığında karşısına çıkıyor muyuz?” sorusu da pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline gelecek.
Dikkat çeken influencer pazarlaması ve sosyal medya trendleri hakkında daha fazla bilgi için Sosyal Medya Trendleri ve Raporları sekmemize bakabilirsiniz.
