Mikro influencerlar, son yıllarda influencer pazarlamasının en çok konuşulan creator gruplarından biri haline geldi. Genellikle 100 bin takipçinin altında yer alan mikro influencerlar, daha niş topluluklara ulaşmaları ve takipçileriyle kurdukları güçlü bağ sayesinde markaların radarına girmeye devam ediyor.
Bir dönem markalar daha çok milyonlarca takipçiye sahip isimlerle çalışmayı tercih ediyordu.
Bugün ise birçok marka, daha küçük ama daha ilgili topluluklara sahip içerik üreticileriyle iş birlikleri gerçekleştiriyor.
Peki markalarla iş birliği yapan popüler mikro influencerlar kimler?
İçindekiler
Mikro Influencerlar Neden Markaların Dikkatini Çekiyor?
Mikro influencerlar genellikle belirli bir ilgi alanına odaklanıyor.
Bu sayede takipçileriyle daha güçlü bir ilişki kurabiliyorlar.
Ev düzenleme, yemek, örgü, güzellik, öğrenci yaşamı veya genel kültür gibi alanlarda içerik üreten creatorlar, takipçileri tarafından daha uzman ve daha ulaşılabilir bulunabiliyor.
Bu nedenle birçok marka influencer pazarlaması stratejilerinde mikro influencerlara daha fazla yer vermeye başladı.
Markalarla İş Birliği Yapan Popüler Mikro Influencerlar
Buket Nevrekop
Instagram: 99 bin takipçi
Sanat, genel kültür ve kültürel içerikler üreten Buket Nevrekop, farklı kategorilerden markaları içeriklerine entegre edebilmesiyle öne çıkıyor.
Knorr, Herbal Essences ve BiletSpace gibi markalarla iş birlikleri gerçekleştirdi.
Buket Berçe Kobal
Instagram: 97.6 bin takipçi
Makyaj kategorisinde içerik üreten Buket Berçe Kobal, L’Oréal Paris, Philips ve Sleepy gibi markalarla iş birlikleri yaptı.
Umut Metin
Instagram: 87,8 bin takipçi
Marka dünyasındaki yaratıcı kampanyaları ve iletişim çalışmalarını paylaşan Umut Metin, son dönemde dikkat çeken mikro influencerlardan biri.
Yemeksepeti, Yandex, Ülker SürMix ve Duolingo gibi markalarla iş birlikleri yaptı.
Ecem Arda
Instagram: 77,4 bin takipçi
Anne ve yeme içme kategorilerinde içerik üreten Ecem Arda, özellikle aile yaşamı ve günlük deneyimlerini içeriklerine taşıyor.
Hepsiburada, LEGO ve Karaca gibi markalarla iş birlikleri gerçekleştirdi.
Yusuf Kanat
Instagram: 74,2 bin takipçi
Örgü içerikleriyle dikkat çeken Yusuf Kanat, kendine özgü içerik alanı sayesinde farklılaşan mikro influencerlardan biri.
Yakın dönemde Coca-Cola ile gerçekleştirdiği iş birliğiyle dikkat çekti.
Ezgi Tokbaylar
Instagram: 70,8 bin takipçi
@muntazamdesign hesabıyla içerik üreten Ezgi Tokbaylar, ev düzenleme ve yaşam alanları üzerine içerikleriyle öne çıkıyor.
ECOVACS ve Ariel gibi markalarla iş birlikleri gerçekleştirdi.
Naz Şahin
Instagram: 64.8 bin takipçi
Moda ve güzellik kategorilerinde içerik üreten Naz Şahin, özellikle kombin ve beauty içerikleriyle öne çıkıyor.
LC Waikiki ve La Roche-Posay gibi markalarla iş birlikleri gerçekleştirdi.
Alara Kaya
Instagram: 61,6 bin takipçi
Öğrenci yaşamı ve bilgilendirici içerikler üreten Alara Kaya, özellikle genç hedef kitleye ulaşmak isteyen markalar için dikkat çekici içerik üreticilerinden biri.
Cajun Corner, Burn ve Xenon Smart gibi markalarla iş birlikleri gerçekleştirdi.
Pınar Acar
Instagram: 62,1 bin takipçi
@living.with.gusto hesabıyla içerik üreten Pınar Acar, yemek kategorisinde öne çıkan mikro influencerlardan biri.
Yakın dönemde Migros ile gerçekleştirdiği iş birliği dikkat çekti.
Aleyna Keyif
Instagram: 22,8 bin takipçi
Aleyna Keyif, lifestyle ve günlük yaşam odaklı içerikleriyle dikkat çeken mikro influencerlar arasında yer alıyor.
Bugüne kadar United4, Mustela ve Otobid gibi markalarla iş birlikleri gerçekleştirdi.
Mikro Influencerlar Markalar İçin Ne Anlama Geliyor?
Mikro influencerların en büyük avantajlarından biri belirli topluluklar içerisinde güven oluşturabilmeleri.
Takipçi sayıları milyonlarla ifade edilmese de, içeriklerinin belirli ilgi alanlarına sahip kullanıcılar tarafından yakından takip edilmesi markalar için değer yaratabiliyor.
Bu nedenle influencer pazarlamasında başarı artık yalnızca takipçi sayısıyla ölçülmüyor.
İçerik üreticisinin topluluğuyla kurduğu ilişki, içerik kategorisi ve takipçi kitlesi de en az erişim kadar önemli hale geliyor.
Mikro Influencerlar ve Mid-Level Influencerlar Arasındaki Fark Nedir?
Mikro influencerlar genellikle 10 bin ile 100 bin takipçi arasında yer alan içerik üreticileri olarak tanımlanıyor.
Ancak influencer pazarlaması büyüdükçe bu kategorinin de kendi içinde ayrıştığını görüyoruz.
Özellikle 10 bin ile 50 bin takipçi arasındaki içerik üreticileri, markalar tarafından daha geleneksel anlamda mikro influencer olarak değerlendiriliyor.
50 bin ile 100 bin takipçi arasında yer alan birçok içerik üreticisi ise içerik kalitesi, topluluk büyüklüğü, marka iş birliği deneyimi ve bilinirlik seviyeleri nedeniyle artık “mid-level influencer” olarak konumlanabiliyor.
Bu nedenle günümüzde takipçi sayısı tek başına yeterli bir ölçüt değil.
Bir içerik üreticisinin:
- İçerik kalitesi
- Kategori uzmanlığı
- Marka iş birliği deneyimi
- Takipçileriyle kurduğu ilişki
- Topluluk etkisi
de değerlendirme sürecinde önemli rol oynuyor.
Örneğin 80 bin takipçili bir içerik üreticisi teknik olarak mikro influencer kategorisinde yer alsa da, düzenli marka iş birlikleri gerçekleştiren ve kendi alanında güçlü bir bilinirliğe sahip olan birçok isim sektör tarafından mid-level influencer olarak değerlendirilebiliyor.
Bu yazıda yer verdiğimiz içerik üreticileri de takipçi sayıları açısından mikro influencer kategorisinde yer alsalar da, bir kısmı marka deneyimleri ve içerik performansları sayesinde mid-level influencer seviyesindeki isimlerden oluşuyor.
Türkiye’de farklı kategorilerde içerik üreten daha fazla mikro influencer ve içerik üreticisini incelemek için İçerik Üreticileri kategorimizi ziyaret edebilirsiniz.
Yeni nesil içerik üreticilerini, marka iş birliklerini ve influencer pazarlaması dünyasındaki gelişmeleri takip etmeye devam ediyoruz.
