Markaların okula dönüş influencer iletişimlerinde neler vardı, okula dönüş döneminin demografik yapısı ve araştırma bulguları gibi detayları ele aldık.
İçindekiler
Okula Dönüş Dönemi
Okula dönüş dönemi, hem markalar hem de tüketiciler için büyük önem taşıyan bir zaman dilimidir. Özellikle markalar için, bu süreçte doğru pazarlama stratejileriyle hedef kitlelerine ulaşmak, okul ihtiyaçlarını karşılayan ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmak için harika bir fırsat sunuyor.
Her yıl, okula dönüş alışverişi yapanlar harcamalarını milyarlarca artırıyor. 2023 yılında global araştırmalar insanların okul malzemelerine 41,5 milyar dolar harcamayı planladıklarını göstermişti.
National Retail Federation’a göre, okul alışverişi yapanların %68’i alışverişlerini yapmak için tatil indirimlerini bekliyor.
Okula Dönüş Döneminin Demografisi
Okula dönüş döneminde hedef kitle olarak Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı önemli bir yer tutar. Z Kuşağı (1997-2010 arası doğanlar) üniversite çağında veya lise son sınıflarında yer alırken, Alfa Kuşağı (2010 sonrası doğanlar) ilkokul ve ortaokul öğrencilerinden oluşur. Bu iki jenerasyon, okula dönüş alışverişi konusunda büyük bir etkileyici güç haline gelmiştir. Ayrıca bu jenerasyonların ebeveynleri, karar süreçlerinde çocuklarının yönlendirmelerine daha açık hale gelmiştir.
Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı’nın Etkisi
ABD’de yapılan araştırmalar, Z ve Alfa Kuşağı’nın ebeveynleri üzerinde büyük bir etki gücüne sahip olduğunu göstermektedir. Deloitte’un yıllık anketine göre, ebeveynlerin %61’i çocuklarının onları daha fazla harcama yapmaya teşvik ettiğini kabul etmektedir. Bu da, markaların sadece ebeveynleri hedeflemesinin yeterli olmadığını, aynı zamanda çocuklarla nasıl iletişim kuracaklarını da düşünmeleri gerektiğini ortaya koyar. Özellikle sosyal medya ve influencer pazarlaması bu bağlamda önemli bir rol oynar.
Okula Dönüş Dönemi ve Influencer Pazarlaması
Okula dönüş dönemi, markalar için influencer iş birlikleri açısından oldukça verimli bir dönem. Markalar okula dönüş influencer iletişimleriyle, okul alışverişi yapan ebeveynler ve öğrencilerle bağ kurarak, onları alışveriş yapmaya yönlendiren kampanyalar düzenliyor. Influencer iş birlikleri sayesinde, tüketicilere daha samimi ve güvenilir bir yolla ulaşarak, ürün ve hizmetlerin tanıtımı yapıyor.
Bu dönemde gerçekleştirilen influencer iş birlikleri, genellikle pazarlama hunisinin son aşamasına, yani satın almaya yönelik. Okula dönüş influencer iletişimleri, ebeveynlerin ve öğrencilerin karar süreçlerini etkileyerek markaların satışlarını artırıyor. Ayrıca, influencerların yaratıcı içerikleri sayesinde, kampanyalar daha geniş kitlelere ulaşabiliyor.
2024 Yılında Markaların Okula Dönüş Influencer İletişimleri
2024 yılında okula dönüş dönemi için birçok marka, farklı kategorilerde influencer iş birlikleri gerçekleştirerek geniş kitlelere ulaştı. Öne çıkan markalar ve iş birlikleri:
1. Hepsiburada
Hepsiburada, farklı kategorilerden influencerlarla iş birliği yaparak “Şimdi al, sonra öde” özelliğine dikkat çekti. Okula dönüş alışverişini ertelemek istemeyen ama bütçesini planlamaya çalışan ebeveynlere hitap etti. Aynı zamanda, düzenli olarak gerçekleştirdiği UGC içerik üreticileriyle iş birliğine bu dönemde de devam etti.
Günümüzde tüketicilerin beklentileri incelendiğinde, araştırmalar ödeme çeşitliliğinin önemine dikkat çekiyor. Türkiye’deki ekonomik gelişmeler göz önünde bulunduğunda bu trendin Türkiye’de önemli ölçüde etkili olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin satın alma sürecini etkileyecek iletişimler gerçekleştirirken Hepsiburada’da ödeme çeşitliliğine dikkat çekti.
2. MediaMarkt
Teknoloji ve öğrenci odaklı influencerlarla iş birliği yapan MediaMarkt, okul hayatını kolaylaştıran teknolojilere odaklandı. Öğrenciler için bilgisayar, tablet gibi ürünlerin tanıtımını yaptı.
3. Teknosa
Aile odaklı influencerlarla çalışan Teknosa, teknolojik ürünlerin okul dönemindeki motivasyonu artırdığı mesajını verdi. Tablet, dizüstü bilgisayar ve aksesuarlar gibi teknolojik ürünlerin okul hayatını nasıl kolaylaştırdığına vurgu yapıldı.
4. Metro
Metro, anne ve baba influencerlarla iş birliği yaparak ürün çeşitliliğini ve kaliteli ürünleri uygun fiyatlara sunma mesajını iletti. Okul alışverişinde kaliteli ve uygun fiyatlı ürünler arayan aileler hedeflendi.
5. CarrefourSA
CarrefourSA, anne influencerlarla iş birliği yaparak online market alışverişini öne çıkardı. Influencerlar aracılığıyla online market deneyimini tanıtarak, özellikle zamanı kısıtlı ebeveynlere hitap etti.
6. Migros
Migros, anne influencerlarla iş birliği yaparak “Okul ihtiyaçlarının iyisi ucuza Migros’ta” mesajını öne çıkardı. Kalite ve fiyat dengesini vurgulayan bu kampanya, okul alışverişinde dikkatli harcama yapmak isteyen ailelere hitap etti.
7. A101
A101, kırtasiye ürünleri için anne influencerlarla iş birliği yaptı. En uygun fiyatlı ürünlerin tanıtımı yapılırken, UGC içerik üreticileri de kampanyaya dahil edilerek, daha fazla kullanıcı tarafından içerik üretimi sağlandı.
8. MR DIY
MR DIY, anne influencerlarla mağaza içi içerikler üreterek “yüzlerce kategori binlerce çeşit” mesajını iletti. Geniş ürün yelpazesine sahip olduğunu vurgulayan bu iş birlikleri, okul alışverişinde çok çeşitli ihtiyaçları karşılayan ailelere hitap etti.
9. D&R
D&R, anne, baba ve öğrenci influencerlarla iş birliği yaparak okul dönemine yönelik kitap, kırtasiye ve teknoloji ürünlerine dikkat çekti. D&R kart avantajları ve marka çeşitliliği öne çıkarıldı.
10. Faber-Castell
Faber-Castell, “Faber’in Var Mı?” kampanyası kapsamında anne influencerlarla bir araya gelerek, kırtasiye ürünlerine yönelik davet etkinlikleri düzenledi. Münhan Çınar ev sahipliğinde gerçekleşen davetle, geniş bir kitleye ulaşıldı.
11. BIC
BIC, anne influencerlarla iş birliği yaparak okul alışverişi sonrası deneyimlere odaklandı. Anne influencerların çocuklarıyla birlikte yaptığı alışveriş ürünleriyle, sanatsal çalışmalar yaptığını gösterdi.
12. Kipling
Kipling, sırt çantalarının fonksiyonel faydalarını anne influencerlarla tanıttı. Hem sırt çantasındaki fonksiyonelliği ön planda tutarken hem de tarz olmasına vurgu yaptı.
13. Gap
Bu dönemde influencer iletişimleriyle en açıkça farklılaşan marka Gap oldu. Diğer markaların anne ve babalarla satış odaklı stratejilerine karşı, Gap gençleri hedeflediği bir iletişim gerçekleştirdi.
Gap, özgün bir dans challenge başlatarak çocukları okula dönüş stilinde dans etmeye davet etti. Bu challenge influencerlar aracılığıyla yaygınlaştırıldı ve Gap’in çocuk giyim koleksiyonu tanıtıldı.
14. DeFacto
DeFacto, anne influencerlarla mağaza içi içerik üreterek, ürünlerin sağlık testlerinden geçtiğini vurguladı. Sağlıklı ve uygun fiyatlı ürün arayan aileler hedeflendi.
15. H&M
H&M, anne influencerlarla iş birliği yaparak Back to School koleksiyonunu tanıttı. Influencerlar aracılığıyla, mağazalarında düzenlenen etkinlikleri duyurdu.
16. Orzax
Orzax, rakiplerinden ayrışarak Okula Dönüş döneminde iletişim gerçekleştirdi. Orzax, okula dönüş rutinlerine odaklanan influencer iş birlikleri yaptı. Hale Güneyi ile iş birliği yaparak, sağlık ürünleri tanıtımı yapıldı ve influencerlara hediye gönderildi.
2024 Okula Dönüş Influencer İletişimlerinde Neler Gördük?
- Markaların en çok odaklandığı nokta, “ürün çeşitliliği” oldu. Diğer önemli nokta ise, “fiyat-performans” odaklı iletişimler oldu.
- Tüm iletişimler göz önünde tutulduğunda, GAP bu dönemde diğer influencer iletişimlerinden ayrıştı.
- Faber-Castel, bu dönemdeki iletişimler arasında, geleneksel medya ve dijital medyada aynı iletişimi sürdürerek farklılaştı.
- Okula dönüş döneminde en çok tercih edilen influencer kategorisi “anne influencer” oldu. Z ve Alpha jenerasyonunun takip ettiği influencerlarla iletişim gerçekleştiren markalar azınlıktaydı.
- Markalar bu dönemde çoğunlukla fiziksel mağazalara odaklanarak mağaza deneyimine vurgu yaptı. Dijital satın alma noktalarına yönlendirme yapan markalar azınlıktaydı.
2024 yılı okula dönüş dönemi, markaların influencer pazarlaması konusunda oldukça aktif olduğu bir dönem olarak öne çıkıyor. Okula dönüş influencer iletişiminde teknoloji, kırtasiye, giyim ve gıda sektörlerinde birçok marka, hedef kitlelerine etkili mesajlar ileterek hem satışlarını artırdı hem de marka bilinirliğini güçlendirdi.
Geçtiğimiz haftalarda influencer pazarlamasında neler olduğunu merak ediyorsanız Influencer İş Birlikleri sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
