Influencer pazarlama kampanya sonuçlarını, iş hedeflerinize bağlamak karmaşık olabilir. Çoğu zaman kampanyalarınızı, birden çok hedefi olan birden çok platformda yürütüyor olabilirsiniz. Bu nedenle; kampanyalarınızın etkinliğini ve ilerlemesini basit ve doğru bir şekilde gösterebilecek metrikler arıyorsunuz. Çoğu zaman, pazarlamacılar tarafından tercih edilen yöntem; influencerın paylaşım verilerini incelemektir. Bu verilerde belirledikleri KPI’lara ulaşıp ulaşamadıklarına bakarlar. Peki, bu sizin için yeterli mi?
Kazanılan Medya Değeri (Earned Media Value) nedir?
Kazanılan medya değeri, üçüncü taraf sitelerde veya sosyal medya içeriğinde kazandığınız gösterime parasal bir değer koyma girişimidir. EMV, organik bir bahsin değerini gazete veya dergide bir reklam satın almanın maliyet eşdeğerine çevirerek sağlamaya çalışan, eski PR dünyasından Reklam Değeri Eşdeğerlerinin (AVE) “yeniden doğmuş versiyonu”dur.
EMV, pazarlama liderlerinin marka bilinirliğini, ürün üzerinde düşünmeyi, web sitesi trafiğini, sadakati ve satışları gerçekten artıran yatırımları anlamalarını engelleyen yanıltıcı bir etki yaratıyor.
Pazarlamada her şey hedef kitlenizle başlar. Örneğin; Onlar kim? Ne istiyorlar? Markanızı önemsiyorlar mı?
Influencer pazarlama programınızın başarısını ölçmek için EMV mi kullanıyorsunuz? O zaman, kampanyalarınızın ideal kitlenize ulaşıp ulaşmadığını anlamıyorsunuz demektir.
2019’da Traackr, markaların influencerlar arasında kazandığı ilgiyi ölçme amacı ile Marka Canlılığı Puanını (VIT) tanıttı.
Influencer Pazarlama Kampanya Ölçümünde Marka Canlılığı Puanı (Brand Vitality Score) nedir?
VIT üç öğeden oluşuyor:
- Görünürlük (içeriğe erişim),
- Etki (oluşturulan etkileşim),
- Güven (marka imajındaki içeriğin kalitesi).
Traackr’ın söylediği gibi; öğelerin her birini ayrı ayrı ölçebilir ve tek bir puan oluşturmak için birleştirebilirsiniz. Bu sayede, sizin için en önemli olan noktalarda iyileştirme yaparak ihtiyaç duyduğunuz iç görülere ulaşabilirsiniz.
VIT aşağıdaki gibi soruları yanıtlamanızı sağlar.
- Doğru influencerlarla mı çalışıyoruz?
- Yeterince influencerla çalışıyor muyuz?
- Influencerlarımız markamıza yeterince sadık mı?
- Katmanlar arasında doğru etkileyici karışımına sahip miyiz?
- Influencer tarafından oluşturulan içeriğimiz iyi performans gösteriyor mu?
- Performansımız rakiplerle karşılaştırıldığında nasıl?
- En iyi performans gösteren markalar elde ettikleri sonuçları nasıl alıyor?
TikTok özelinde yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için “TikTok’ta Influencer Pazarlaması Yatırım Getirisi Nasıl En Üst Düzeye Çıkarılır?” adlı yazımızı okuyabilirsiniz.
