Influencerlar ile çalışmak isteyen markalar için influencer marketing nedir ve en etkili influencer ajansının seçimi hakkında gerekli bilgiler nelerdir?
İçindekiler
Influencer Marketing Nedir?
Influencer marketing, markaların ürün ve hizmetlerini geniş kitlelere tanıtmak için sosyal medyada belli bir takipçi kitlesine ulaşmış veya diğer dijital platformlarda etkili olan kişilerle iş birliği yapmasıdır. Bu strateji, geleneksel reklamcılıktan farklı olarak geleneksel medyanın ünlüleri değil, sosyal medya kanallarının ünlüleriyle bir araya gelmeyi içerir. Influencer pazarlaması ile markalar, sosyal medya kullanıcılarının belli bir kesiminin güvendiği ve ilgi duyduğu kişiler aracılığıyla marka mesajını iletmeyi amaçlar. Influencer’lar, takipçileriyle kurdukları güçlü bağ sayesinde, markalar için daha organik ve güvenilir bir tanıtım kanalı oluşturur.
Neden Influencer Marketing Yapmalıyım?
Erişim, Hedef Kitleye Ulaşma ve Marka Bilinirliğini Artırma
Öncelikle, yapılan araştırmaların gösterdiği üzere ve sosyal medya algoritmalarının da desteklemesi ile sosyal medya kanallarında markaların gerçekleştirdiği paylaşımlara göre influencerların paylaştığı içerikler daha fazla erişim ve etkileşim alıyor. Bu sebeple, markalar kendi hesapları (owned media) aracılığıyla geniş bir kitleye ulaşamıyorken, influencerlar aracılığıyla sosyal medyada hedefledikleri kişilere ulaşabiliyor. Yeni markalar veya yeni ürünler için ise influencerlarla çalışmak funnel’ın farkındalık aşamasında önemli etki yaratıyor.
Güven ve Satın Almaya Etkisi
Markaların ticari kaygıları tüketiciler tarafından biliniyor, bu sebeple marka mesajları ticari olarak algılanıyor. Diğer taraftan influencerlar, takipçileriyle kurdukları ilişki sayesinde yüksek bir güven seviyesine sahiptir. Bu güven, markaların mesajlarının daha inandırıcı ve etkili olmasını sağlar. Ayrıca, influencera duyulan güven, takipçilerinin onun kullandığı bir ürüne veya markaya güvenmesine ve bu sayede de satın almasına sebep olur.
Influencer Marketing Platformları Nelerdir?
Influencer pazarlaması, ilk olarak influencerların da ortaya çıktığı Youtube ve blog kanallarıyla karşımıza çıkmıştı.
Günümüzde ise Türkiye’de markaların en çok tercih ettiği influencer iletişim platformu Instagram‘dır.
TikTok, kısa ve yaratıcı video içeriklerin paylaşıldığı bir platformdur. Genç hedef kitleye ulaşmak isteyen markalar için TikTok, ideal bir influencer marketing platformudur.
Influencerlar ile bir araya gelinen ve iletişim gerçekleştirilen kanallar arasında Twitter, Twitch ve podcast platformları da bulunmaktadır.
Influencer Marketing Ne Değildir?
1. Sadece Ürün Yerleştirme
Influencer marketing, yalnızca ürünlerin bir influencerın paylaşımı içerisine yerleştirilmesi değildir. Bu strateji, daha geniş bir pazarlama planının parçası olarak düşünülmelidir. Markanın, yıl içerisinde gerçekleştirdiği tutarlı iletişiminin bir parçası olarak planlanabileceği gibi, kampanyalarının içerisinde geleneksel medya, dijital pazarlama bütçesi gibi yer verilmesi gereken bir iletişim yöntemidir.
2. Anında Satış Artışı Garantisi
Influencer marketing, her zaman anında satış artışı sağlamaz. Ürünün ne olduğu, markanın daha önceki bilinirliği gibi, bir pazarlama planında satışın gerçekleşme süreci ile aynı şekilde yaklaşılmalıdır.
3. Her Influencerla İş Birliği
Her influencer, markanız için doğru kişi olmayabilir. Hedef kitlenize hitap eden ve markanızla uyumlu bir influencer seçmek, başarılı bir kampanya için kritiktir. Daha önce başka bir marka ile başarılı sonuçlara ulaşmış bir influencer, sizin markanız için uygun olmayabilir. Hedef kitlenin doğru tanımlandığı, kampanya hedefinin belirlendiği, sonuçların takip edildiği ve bu sonuçlara bakarak geliştirilmelerin yapıldığı bir süreçtir.
Influencer Marketing’de Dikkat Edilmesi Gerekenler
1. Briefin Doğru Verilmesi
Markanın, influencer marketing çalışmasını neden yaptığını, kime ulaşmak istediğini, sonucunda nereye varmak istediğini doğru belirlemesi gerekiyor. Belirledikten sonra bunları detaylı ve net bir şekilde briefe dökmesi gerekir.
2. Doğru Influencer Seçimi
Influencer seçiminde, briefde belirtilen hedef kitleye ve kampanya hedefine sağdık kalarak influencer seçilmesi gerekir. Bir makyaj malzemesinin satışlarını artırmak isterken bir teknoloji influencerının takipçi sayısı yüksek olduğu için çalışılamayacağı gibi, hedef kitleniz ve hedefinize yönelik hareket etmelisiniz.
3. İçerik Uyumu
Influencerların başarısının arkasındaki en önemli özelliği otantiklikleridir. Kendi içerik dilleri bulunur ve takipçileri tarafından bu sebeple sevilmektedir. Eğer, influencerın içeriğine markanın yoğun bir müdahelesi olursa otantikliğini kaybedecektir. Bu sebeple dengenin bulunması gerekir. Influencerın üreteceği içeriğin, markanın imajı ve mesajı ile uyumlu olması önemlidir. Bu uyum, kampanyanın başarısını artıracağı gibi markanın tutarlı iletişimi ile de ters düşmeyecektir.
4. Performans Takibi
Kampanyanın performansı düzenli olarak takip edilmeli ve gerekli durumlarda strateji revize edilmelidir. Etkileşim oranları, dönüşüm oranları ve marka bilinirliği gibi metrikler, kampanyanın başarısını ölçmek için kullanılabilir.
Doğru Influencer Marketing Stratejisi Nasıl Belirlenir?
1. Hedeflerin Belirlenmesi
Kampanya hedeflerinizin net bir şekilde belirlenmesi, doğru stratejinin oluşturulması için ilk adımdır. Bu hedefler, marka bilinirliğini artırma, satışları artırma veya yeni bir ürün tanıtma gibi olabilir.
2. Hedef Kitle Analizi
Hedef kitlenizin demografik özelliklerini ve davranışlarını anlamak, doğru influencer seçimi ve içerik stratejisi için kritik öneme sahiptir.
3. Uygun Influencerların Seçilmesi
Hedef kitlenize hitap eden ve markanızla uyumlu influencerları seçmek için influencer ajansı ile influencerların verilerini görebilmeniz gerekmektedir. Erişim ve etkileşim rakamları influencer hakkında bilgi verirken, demografik kırılımlar, takipçilerinin ilgi alanları gibi veriler influencerın hedef kitlenize ulaşmanız için uygun olup olmadığını gösterecektir.
4. İçerik Stratejisinin Oluşturulması
Influencerların oluşturacağı içeriğinde bulunmasını istediğiniz konuları, hashtagleri ve tagleri belirleyin. Olmasını istedikleriniz ve olmaması gerekenler net olmalıdır. Ama unutulmaması gerek nokta, içeriklerin influencerın otantikliğini koruyacak şekilde özgün ve takipçilerin ilgisini çekecek nitelikte olması gerektiğidir.
5. Performansın İzlenmesi ve Değerlendirilmesi
Kampanya süresince ve sonrasında performans metriklerini düzenli olarak takip edin. Başarıyı ölçmek için etkileşim oranları, dönüşüm oranları ve marka bilinirliği gibi kriterleri kullanın. Gerçekleştirdiğiniz iletişimleri karşılaştırmak, sonuçları değerlendirmek bir sonraki çalışmanızın başarısını da doğrudan etkileyecektir.
Nasıl Influencer Marketing Hizmeti Alabilirim?
INFLY olarak, markaların influencer marketing süreçlerini en doğru şekilde yürütmeleri için yanlarında oluyoruz. Sunduğumuz hizmetler ve stratejilerle, markanızın hedeflerine ulaşmasını sağlıyoruz.
Influencer ajansları, markanızı doğru şekilde yansıtmanıza, trendleri yakalamanıza ve doğru influencerlarla çalışmanıza yardımcı olur.
Influencer marketing hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi almak ve iş birliği fırsatlarını değerlendirmek için mail adresimiz üzerinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Influencer Marketing Ne Yapar?
Influencer marketing, markaların ürün ve hizmetlerini geniş kitlelere tanıtmak için veya sosyal sorumluluk gibi farklı konulardaki mesajlarını iletmek için influencerlarla yapılan iş birliğine verilen addır. Bu iş birliği, markanın bilinirliğini artırır ve hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmayı sağlar.
Influencer Pazarlama Uzmanı Ne İş Yapar?
Bir markanın bünyesinde çalışan Influencer Pazarlama Uzmanı, o markaya uygun influencerların bulunması, kampanya briefinin oluşturulması, içeriğin onaylanması ve kampanya sonuçlarının takibi gibi süreçlerde rol alır.
Bir ajansın bünyesinde çalışan Influencer Pazarlama Uzmanı ise, ajansın bünyesindeki markalara uygun influencerlar ile iş birliği sürecini yürütmektedir.
