GWI’nın yaptığı araştırmaya göre, Gen Z’nin ekoloji konusundaki bakış açısı diğer jenerasyonlardan biraz farklı olabilir. İnterneti daha fazla sosyalleşme ve bilgi edinme amacıyla kullanan Gen Z’nin çevre konusundaki tercihleri, bazı noktalarda diğer kuşaklardan geride kalıyor gibi görünüyor.
GWI’ın raporuna göre, Gen Z’nin ekolojik ürünlere, uygun fiyata satın almak için ihtiyaç duyduğu belirtiliyor. Gen Z, ekoloji dostu olmak konusunda diğer kuşaklardan geride kalıyor. Ayrıca, Amerikan Gen Z, gereksinim duymadıkları giysileri satın alma konusunda diğer kuşaklara öncülük ediyor (29%). Yine de, mümkünse ekolojik olarak alışveriş yapmaya devam ediyorlar – 61% ekolojik ürünlerin fiyatını, ekolojik olmayanlardan daha yüksek olduğunu söylüyor – ancak düşük harcama gücüne sahip olmaları nedeniyle, Gen Z’nin bu konuda yardım edilmesine ihtiyaçları var. Anlaşılır bir çözüm, ekolojik ürünleri daha erişilebilir ve daha uygun fiyata yapmaktır, ancak bu kolay bir değişiklik değildir.
Ancak markalar, bağımsız mağazaların değerini değerlendirebilir. Gen Z, bu tür perakendeyi tercih etmekle kalmaz, aynı zamanda büyük markalar da geniş bir kitleye ekolojik ürünler sunmak için başarılı ortaklıklar kurmuştur – Örneğin, Walmart, sürdürülebilir moda markası thredUP ile. Ancak burada durulmaması gerekiyor; markalar, arka planda da daha fazla yapmaları gerekiyor. Ekolojik duyarlılık, Gen Z’yi hedefleyenler için mutlak bir gerekliliktir. Önemlisi, markaların yaklaşımında samimi olmaları ve bu konuyu ciddiye almaları gerekiyor. Patagonia CEO’su Ryan Gellert’ın dediği gibi, “Eğer koruma oyununda olursanız, her gün kazanmak zorundasınız.” Daha yaşlı kuşaklar için sürdürülebilirlik kişisel bir şeydir; Gen Z için ise siyasi bir konudur.
Gen Z, kendi yaş gruplarından ve tüm diğer yaş gruplarından daha az çevreci olduğu için, daha uygun fiyatlı ve çevreci ürünlere ulaşmaya ihtiyaç duyar. Özellikle, Gen Z, diğer yaş gruplarından daha az geri dönüşüm yapmaktadır (34% vs 41% Gen Z dışı). Aynı şekilde, Amerikalı Gen Z, gereği olmayan giysileri satın almada liderdir (29%). Ancak, nerede mümkünse çevreci bir şekilde alışveriş yapmaktadır – 61% çevreci olmayan ürünlerden daha pahalı olan çevreci ürünleri satın aldıklarını söylüyor. Ancak, daha az harcama gücüne sahip olan Gen Z’nin bu konuda yardıma ihtiyacı vardır. Açık bir çözüm, çevreci ürünleri daha ulaşılabilir ve daha uygun fiyatlı hale getirmektir, ancak bu kesinlikle kolay bir geçiş değildir. Markalar yapabilecekleri şey, bağımsız mağazaların değerini değerlendirmektir. Gen Z, bu tür perakende mağazalarını (52% böyle dediğini söylüyor) tercih etmekle birlikte, büyük markalar da çevreci ürünler sunmak için başarılı işbirliklerine girdi – Walmart gibi Walmart, çevreci moda markası thredUP ile. Ancak burada durulmaması gerekir; markalar arka planında da daha fazla yapmaları gerektiğini garanti etmelidir. Çevreci düşünce, Gen Z’yi hedef alan markalar için mutlak bir şarttır. Önemlisi, markaların yaklaşımında samimi olmaları ve bu konuyu ciddiye almaları gerekir.
