Dove, Gerçek Güzellik Kampanyası’nın 20. yıl dönümünü kutlarken, güzelliğin günümüzde ne anlama geldiğini yeniden sorgulayan önemli bir girişimde bulunuyor. #GüzellikGerçekKalsın kampanyası ile yapay zekanın dayattığı gerçek dışı güzellik standartlarına karşı bir duruş sergiliyor ve gerçek güzelliğin kutlanması gerektiğine dikkat çekiyor.
İçindekiler
Dove Güzellik Algısı Raporu
Dove Güzellik Algısı Raporu, 20’den fazla pazarda binlerce kadın ve genç kızın katılımıyla gerçekleştirilen geniş çaplı bir araştırmadır. Araştırma, kadınların ve genç kızların güzelliği nasıl algıladıklarını, deneyimlediklerini ve bu algının hayatlarını nasıl etkilediğini anlamaya odaklanır.
2024 Güzellik Algısı Raporu Araştırma Sonuçları
- Araştırma 20 pazarda 33.000’den fazla katılımcı ile gerçekleştirildi.
- Kadınların %96’sı kimlik ve kendini ifade etmenin Gerçek Güzelliğin asıl unsuru olduğunu söylüyor.
- Genç kızların her ne olursa olsun, geleceği insanların aynı fırsatlara sahip olduğu bir yer olarak görme eğilimleri daha yüksek.
- Türkiye’de her 5 kadından 1’i “ideal güzellik” kalıplarına ulaşmak için hayatının 5 yılından vazgeçebileceğini belirtiyor.
- 20 yıl öncesine oranla kadınların daha güzel görünmeyi daha zeki olmaya tercih etme olasılıkları daha yüksek.
- Her 3 kadın ve genç kızdan 1’i, online ortamlarda gördükleri içeriklerden nedeniyle dış görünüşlerini değiştirme baskısı hissediyor.
Yapay Zeka ve Güzellik Kavramına Etkisi
Dove tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yapay zeka ile oluşturulan sosyal medya içerikleri, gerçekçi olmayan ideal güzellik standartları ile dolup taşıyor. 2025’e kadar online içeriğin %90’ının yapay zeka tarafından üretileceği tahmin ediliyor. Bu durum, özellikle genç nesiller üzerinde büyük bir baskı yaratıyor ve özgüven eksikliği, benlik saygısı problemleri gibi birçok soruna yol açabiliyor.
Dove #GüzellikGerçekKalsın Reklam Filmi
Reklam filminde, yapay zekanın “güzellik” kavramı ile ürettiği görseller yer alıyor. Bu görseller, toplumda kabul görmüş idealize edilmiş güzellik standartlarına dayalı ve oldukça tekdüze. Ardından, “Dove” markasının görsel üretimine eklendiğini görüyoruz ve yapay zekanın ürettiği görseller yerini gerçek kadınlarına benzer fotoğraflara bırakıyor. Bu fotoğraflar, farklı yaşlardan, etnik kökenlerden ve beden tiplerinden kadınları gösteriyor ve her birinin kendine özgü bir güzelliği olduğunu vurguluyor.
Bu karşılaştırma, yapay zekanın güzellik algısını ne kadar daraltıp kısıtladığını ve gerçek güzelliğin ne kadar çeşitli olduğunu gözler önüne seriyor. Dove, bu kampanyayla yapay zekanın öğrenme kapasitesine yön verebilme gücümüz olduğunu gösteriyor. Veriye dayalı öğrenme modeliyle geliştirilen yapay zeka, eğer istersek kadınları mevcut toplumsal kalıp yargılara göre değil, çok daha çeşitli bir güzellik algısıyla tasvir edebilir ve kapsayıcı bir güzellik anlayışının oluşmasına katkıda bulunabilir.
Reklam Filminin Öne Çıkan Mesajları
- Yapay zeka, güzellik algısını daraltıyor: Yapay zekanın ürettiği görseller, toplumda kabul görmüş idealize edilmiş güzellik standartlarına dayalı ve oldukça tekdüze. Bu durum, gerçek güzelliğin çeşitliliğini yok sayıyor ve birçok kadının kendisini yeterince güzel hissetmemesine yol açıyor.
- Gerçek güzellik çeşitlidir: Reklam filminde yer alan gerçek kadınlar, farklı yaşlardan, etnik kökenlerden ve beden tiplerinden oluşuyor ve her birinin kendine özgü bir güzelliği olduğunu vurguluyor. Dove, bu şekilde her kadının güzel ve değerli olduğunu tekrardan savunuyor.
- Yapay zekanın öğrenme kapasitesine yön verebiliriz: Dove, yapay zekanın veriye dayalı öğrenme modeliyle geliştiğini ve bu nedenle ona ne öğretmek istersek onu öğrenebileceğini söylüyor. Bu sayede yapay zekayı, gerçek güzelliği ve kapsayıcı bir güzellik anlayışını teşvik etmek için kullanabiliriz.
Dove’un Yapay Zekaya Karşı Çözümü
Dove, #GüzellikGerçekKalsın kampanyası ile yapay zekanın güzellik algısındaki kapsayıcılıktan ne kadar uzak olduğunu ortaya koyuyor. Dove, reklamlarında kadınların fotoğraflarını üretmek ya da değiştirmek için asla yapay zeka kullanmayacağına dair söz veriyor. Marka, bu hamle ile gerçek güzelliğin her bedende, her yaşta ve her renkte olabileceğini savunuyor.
Dove Güzellik Gerçek Kalsın Türkiye Lansman Etkinliği
Dove, Gerçek Güzellik Kampanyası’nın 20’nci yılında #GüzellikGerçekKalsın diyerek Birce Akalay eşliğinde bir basın toplantısı düzenledi.
Influencerlar ile #GüzellikGerçekKalsın İletişimi
Dove, bu sorunun farkındalığını artırmak için influencerlar ile iş birliğine girerek bir kampanya başlattı ve global iletişimini yerelde influencer pazarlamasıyla destekledi. Influencerlar, kendi fotoğraflarının yanında yapay zekanın onları “idealize ettiği” versiyonlarının da yer aldığı ikili fotoğraflar paylaşıyor. Bu görseller, yapay zekanın dayattığı güzellik algısının ne kadar standart olduğunu ve kapsayıcı olmadığını gözler önüne seriyor.
Influencerlar aracılığıyla tekrardan, reklamlarında kadınların fotoğraflarını üretmek ya da değiştirmek için asla yapay zeka kullanmayacağına dair söz veriyor.
