Brand Week İstanbul hız kesmeden devam ediyor.
“Yaratıcılığın ve Marka Hikayelerinin Geleceği” başlığındaki konuşmada; AgeSA Pazarlama ve Strateji Genel Müdür Yardımcısı Roşan Dilek, Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Grubu CMO’su Bilge Çiftçi, Lipton Türkiye Ekaterra CMO’su Benan Özer, Bunge Pazarlama ve Ticari Pazarlama Lideri Dr. Pınar Nokay Karabulut ve El Izi, UK Ltd. ve El İzi, İstanbul Kurucusu Prof. Dr. Nükhet Vardar yer aldı.
Marka hikayeleri demişken El İzi tarafından gerçekleşen bir eser ile konuşmanın şekillendiğine tanık olduk.
Doğum tarihleri 1878’den 1994’e kadar uzanan 41 Türk markasının markalaşma öyküsünü içerek “Türk Markaları” adlı eser, 3D formatında Google Play Books’ta okurlarla buluşmaya başladı.
Kendi sektörlerinde birbirinden önemli işlere imza atan markaların CMO’ları, tüketicilere ulaşmak için marka hikayelerinin nasıl anlatılması, ne anlatması gerektiği konusu ile ilgili farklı ama aynı mesajı veren konuşmalarını gerçekleştirdi.
İnsanın kendi amacını aradığı dünyada tüketeceği markada da bir amaç beklentisi olduğuna değinildi. 2018 yılında yapılan araştırmalar gösteriyor ki; tüketicilerin %46’si markaların ülke sorunlarına hükümetlerden daha çok çözüm üretebileceğini düşünüyor. Bu sebeple markalar masal değil gerçek hikayelerini anlatmalı. Tüketicinin somut aksiyonlar beklentisi; şirketin DNA’sına, hatta yatırımlarına kadar yansımalı.
Marka hikayelerini dinlemek; özümüze, temel değerlerimize dönmeyi hatırlatıyor.
