DİMES Very Delicious Bebeğim Kampanyası ve Influencer Stratejisi

DİMES, COOL Lime Mix ürünü için hazırladığı “Very Delicious Bebeğim” kampanyasıyla, yaz mevsimine enerjik ve oldukça dikkat çekici bir giriş yaptı. Kampanya yalnızca bir reklam filmiyle sınırlı kalmadı; farklı platformlar, yaratıcı formatlar ve çok sayıda içerik üreticisiyle ilerleyen çok katmanlı bir strateji olarak kurgulandı.

Markanın influencer pazarlamasındaki bu adımı; hem kendi sesini genç, eğlenceli bir dille yeniden tanımlaması hem de sosyal medya dinamiklerine uygun içerik kurgusuyla öne çıkması açısından dikkat çekiciydi.

Kampanya süreci dört ana aşamadan oluşuyordu:

• Reklam filmi,
• Banu Alkan Lookalike etkinliği,
• Metro deneyim alanı,
• CapCut filtresi.

Her bir fazda farklı içerik biçimleri ve influencer iş birlikleri devreye alındı.

Bu blogda, DİMES’in bu kampanya boyunca izlediği influencer stratejisini adım adım ele alacağız. Kampanyanın nasıl kurgulandığını ve sosyal medya üzerinden nasıl yayıldığını influencer pazarlaması perspektifinden değerlendiriyoruz.

Çakal ve Banu Alkan’la Başlayan Renkli Bir Kampanya

DİMES’in COOL Lime Mix ürünü için hazırladığı kampanya, bir reklam filmiyle başladı. Çakal ve Banu Alkan’ı bir araya getiren bu filmde, Banu Alkan’ın yıllar önce kullandığı repliği yeniden hayat buldu ve kampanyanın iletişim diline taşındı:

“Very delicious bebeğim.”

Bu ifade yalnızca replik olarak kalmadı. Kısa sürede viral içeriklere, TikTok esprilerine ve yorumlara dönüşerek kampanyanın yayılma potansiyelini hızlandırdı. Banu Alkan’ın pop kültürdeki yeri, Çakal’ın genç kitle üzerindeki etkisiyle birleştiğinde, reklam filmi hem nostaljik hem de güncel bir etki yarattı.

DİMES influencer stratejisi açısından bu film, yalnızca bir başlangıç değil, tüm kampanya boyunca kullanılacak dilin ve enerjinin de temelini attı. Mizahi, rahat ve iddialı bir ton tercih edilerek, kampanyanın influencerlarla sürdürülecek iletişimine de zemin hazırlandı.

Very Delicious Bebeğim reklam filmi sonrası devreye alınan içerik kurguları da bu tonu koruyarak ilerledi. Bir sonraki adımda ise bu renkli enerjiyi doğrudan sahaya taşıyan Banu Alkan Lookalike etkinliği ile kampanya sosyal medya sınırlarını aştı.

Banu Alkan Lookalike Etkinliğiyle Influencer Katılımı Nasıl Sağlandı?

Reklam filminin ardından kampanyanın ikinci aşaması, influencer katılımının fiziksel olarak görünür kılındığı bir etkinlikle devam etti. DİMES, COOL Lime Mix ürününün lansman sürecini, “Banu Alkan Lookalike” temalı bir etkinlikle genişletti. Etkinlik kurgusu, davetlileri Banu Alkan’ı anımsatan kıyafetlerle alana dahil olmaya teşvik edecek şekilde tasarlandı.

Yaklaşık 500 kişinin katılımıyla gerçekleşen lansmanda, davetliler arasında geniş bir influencer kadrosu da yer aldı.

Etkinlikte paylaşım yapan isimler arasında Berfu Yenenler, Ala Tokel, Burak Aktürk, Burak Altındağ, Selinay Yalçın, Aleyna Şen, Kardelen Miljkovic, Ahmet Hakan Keleş, Sua Son, Zeynep Sürmeli, Emir Tan, Ozan Varol, Pelin Taşkıran, Tunahan Ak, Zehra İnşallah, Umut Metin, Sena Bulduk ve Arya Bektaş gibi içerik üreticileri bulunuyordu.

Bu isimler, hem etkinlik anından hem de sonrasında hazırladıkları içeriklerle Instagram ve TikTok’ta kampanyaya katkı sağladı ve yaklaşık 55 milyon erişime ulaştı.

Influencer iş birlikleri, hem fiziksel alanda etkileşim yaratmayı hem de etkinliğin dijital yansımalarını çoğaltmayı hedefleyen bir stratejiyle planlandı. Bu etkinlik, etkinlik pazarlaması ve influencer pazarlamasının birlikte kullanıldığı örneklerden biri olarak değerlendirilebilir.

DİMES Metro Deneyim Alanı

Etkinlik sonrası kampanyanın bir diğer ayağı, bu kez doğrudan sahada konumlandı.

DİMES, COOL Lime Mix ürününün görünürlüğünü artırmak ve iletişimi farklı bir noktaya taşımak amacıyla, Levent Metro istasyonunda bir deneyim alanı kurdu. Alan tasarımı, kampanyanın genel iletişim diliyle uyumlu olarak kurgulandı. “Very Delicious Bebeğim” söyleminin merkezde olduğu görsel ve tematik öğelerle ziyaretçilerin dikkatini çekecek bir ortam oluşturuldu.

Metrodan geçen yolcular, kendilerini Banu Alkan görünümlü görevlilerin karşıladığı bir standın önünde buldu. Alanda yer alan görsellerde ise “Her an karşınıza DİMES COOL Lime uzatan bir Banu Alkan çıkabilir” söylemi yer aldı.

Ziyaretçiler, alanı fotoğrafladı, videoya aldı ve sosyal medya üzerinden paylaştı. Bu da deneyimi, sadece anlık bir etkileşimden öteye taşıyarak, organik yayılım yaratan bir iletişim noktasına dönüştürdü.

Ayrıca, daha önce etkinlikte yer alan bazı influencerlar da bu deneyim alanından içerikler paylaşarak, kampanyanın çevrimdışı tarafını dijital dünyaya taşıdı.

CapCut Filtresiyle Influencer Paylaşımları ve Kullanıcı Katılımı

Kampanyanın son fazında, DİMES dijital içerik üretimini merkezine alan bir stratejiyle ilerledi. 

Hazırlanan 15 saniyelik CapCut filtresi, kampanyanın ikonlaşan öğesi olan “Very Delicious Bebeğim” repliğini ve Banu Alkan görselini taşıyan dinamik bir içerik şablonuydu. Filtrenin 12. saniyesinde çıkan Banu Alkan sticker’ı, içeriğe markanın karakteristik tonunu ekliyordu.

CapCut filtresi, DİMES influencer kampanyasının bir uzantısı olarak tek günlük bir sosyal medya paylaşım planıyla yayına alındı. DİMES, yaklaşık 20 influencer ile iş birliği yaparak aynı gün içerisinde bu filtreyle üretilmiş içerikleri platformlarda paylaştırdı.

Bu içeriklerin bir bölümü Instagram collab, bir bölümü TikTok collab formatında yayınlandı. Bazı içerik üreticileri ise filtreyi kullanarak kendi profillerinde Reels veya TikTok videoları oluşturdu.

Bu influencer iş birliği, yalnızca filtre tanıtımı değil, aynı zamanda örnek teşkil eden içerik üretimiyle takipçilere katılım ilhamı yaratma amacı da taşıyordu.

Filtre tanıtımıyla eş zamanlı olarak DİMES, kampanyanın kapsama alanını genişleten yeni bir adım daha attı: ödüllü bir kullanıcı katılım projesi başlatıldı. Bu projeyle birlikte, CapCut şablonunu kullanarak içerik üreten herkes, www.dimesclub.com üzerinden başvuru yaparak projeye dahil olabiliyordu.

Katılımcıların Cool Lime Mix ürünlerinden biriyle çektiği videoyu filtreyle tamamlaması ve içerik linkini siteye yüklemesi yeterliydi. Kampanya kapsamında, uygun kurallara uyan ve içeriği onaylanan 1000 kişi, 1000 TL ödül kazanma şansı elde edecek şekilde seçilecekti.

Kullanıcı tarafında bu tip projeler, influencer odaklı yayılımın dışında doğrudan marka ile bağ kurma deneyimini öne çıkarıyor. Aynı zamanda kampanyanın etkileşim hacmini artırma ve topluluk oluşturma hedeflerini de destekliyor.

DİMES “Very Delicious Bebeğim” Kampanyasının Influencer Pazarlaması Açısından Öne Çıkan Noktaları

DİMES’in COOL Lime Mix ürünü için yürüttüğü “Very Delicious Bebeğim” kampanyası, influencer pazarlaması açısından çok katmanlı ve farklı temas noktalarına yayılan bir yapı sundu.

Kampanya süreci boyunca içerik üreticileriyle yapılan iş birlikleri, yalnızca tanıtım amacı taşımaktan öteye geçerek bir hikaye kurgusuna dahil edildi.

Aşağıda kampanyanın influencer pazarlaması perspektifinden dikkat çeken yönlerini özetledik:

• Kampanyanın hikayeleştirilmiş yapısı: Reklam filminden başlayan ve CapCut filtresine kadar devam eden akış, içerik üreticileri için bağlam sunan bir zemin oluşturdu.
• Fiziksel ve dijital etkileşimin birlikte kurgulanması: Lookalike etkinliği ve metro deneyim alanı gibi fiziksel temas noktaları, yalnızca sahada görünürlük sağlamakla kalmadı, aynı zamanda influencer içerikleriyle dijital dünyada da yeniden üretildi.
• Çok kanallı paylaşım stratejisi: Kampanya boyunca Instagram collab, Reels, TikTok videoları, story içerikleri gibi çeşitli formatlar kullanıldı.
• Kullanıcı katılımını merkeze alan bir uzantı: CapCut filtresiyle başlatılan ve dimesclub.com üzerinden yürütülen ödüllü proje, kullanıcıları da içerik sürecine dahil eden bir yapı sundu.

Genel olarak bu kampanya, influencer pazarlamasında sadece görünürlük değil, içerik kurgusu, deneyim ve katılımın nasıl birlikte çalışabileceğini gösteren bir örnek sundu.

Özellikle farklı mecralarda içerik üreten influencerlarla çalışmak ve her aşamada kullanıcıya yeni bir temas noktası sunmak, bu stratejinin öne çıkan güçlü tarafları arasında yer aldı.

Daha fazla markanın influencer kampanyası için Influencer İş Birlikleri sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.